在服装行业，每年都会出现不同的服装爆款，成为人们时尚穿搭的新宠，2023年的服装爆款无疑是冲锋衣。

在社交平台上，冲锋衣+鲨鱼裤+运动鞋的搭配一时间成为许多女性消费者的户外潮流穿搭，不少网友点赞表示“很出片”。对于男性消费者来说，冲锋衣更是被不少网友戏称为“男人最好的医美”，冲锋衣的出现，让男性在与宠物狗的消费力竞争中，终于获得了一次胜利。

可以看到，以往被视作专业功能性服饰的冲锋衣已变成时尚宠儿，一时间，各大电商平台、直播间和社交平台均在大力推广冲锋衣。

在消费者的追捧下，2023年度冲锋衣消费市场也取得了可观的销售成绩。根据鲸参谋平台的数据显示，2023年京东平台上冲锋衣的销量为140万+，同比增长约89%；销售额为9.4亿+，同比增长约96%。

*数据源于鲸参谋-行业趋势分析（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）

从品牌角度来看，冲锋衣市场中的热销品牌主要有骆驼、北面、伯希和、哥伦比亚、探路者、迪卡侬、吉普等，这些品牌在市场中的销售占比均在5%以上。

其中，冲锋衣市场中热销排名前三的是骆驼、北面和伯希和。具体地，2023年在京东平台上，骆驼冲锋衣的销量为38万+，销售额为2.5亿+，市场占比在27%左右；北面冲锋衣的销量为6.8万+，销售额将近1.2亿，销额市占约13%；伯希和品牌的销量约为13万，销售额将近8800万，市场占比约9%。

*数据源于鲸参谋-品牌排行分析（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）

在冲锋衣市场大盘的火爆下，各大冲锋衣热销品牌也均呈增势。同比来看，涨幅位于第一梯队的是骆驼和伯希和，其中，骆驼的销额增长约210%，伯希和的销额增长约220%。其次是迪卡侬、凯乐石和JEEP SPIRIT，这些品牌也均呈三位数增长，销额同比增长分别为147%、105%和153%。

*数据源于鲸参谋-品牌排行分析（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）

当前，冲锋衣赛道仍是性价比为王。从上述品牌分析中可以看到，从销售总量来看，骆驼品牌在整个冲锋衣消费赛道里占大头；从增长市场来看，骆驼品牌也冲在前列，这主要取决于骆驼冲锋衣的平价定位。

*数据源于鲸参谋-价格段排行分析（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）

未来，随着科技的不断发展，冲锋衣在材料、功能上有望实现更大的突破。新型材料的出现将使得冲锋衣更加轻便、保暖和透气；智能技术的应用将为冲锋衣增加更多的功能，如温度调节、防护等。这些技术创新点都可能会为冲锋衣市场带来新的增长。

鲸参谋数据来源于公开渠道，数据获取与统计可能存在不完整，仅供参考。

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