执笔 | 洪大大

编辑 | 扬   灵

过去的2023年，外部环境的变化叠加产业周期的调整，使得行业呈现出更强的挤压态势，在此背景下，白酒品牌期望对各方资源进行高效整合与充分联动，以此来应对行业周期调整并适应产业升级步伐。

与此同时，以“酒+文旅”构成的新型营销模式正成为引领酒水行业发展的新风口。这种新融合发展模式的出现，不仅能带来新的市场机遇，同时也成为白酒品牌寻求新增长点的突破方向。

近日，长江酒道获悉，五粮液浓香酒公司将于明天（1月26日）举办“阅山海·醉春秋”五粮液浓香酒密鉴品牌产品上市发布会，届时定位文旅融合品牌的密鉴全产品矩阵将正式亮相。

借文旅增势

密鉴开拓文创赛道新思路

众所周知，白酒作为一种符号，不仅表现在产品的商品属性上，也体现在“历史传承”的文化属性上，通过文旅联动，既为白酒相关文化建设提供体验式的途径，同时也可使产品在愈发内卷的市场中博得更多市场机会。

事实上，文旅联动的背后是旅游市场规模的扩大带动相关文旅产品的扩容。据专业机构预测，旅游产业2025年将达到7.3万亿的历史高位。旅游产业已经成为中国经济发展的引擎之一。

中国旅游产业蓬勃发展，使得与旅游产业相关的文旅纪念品及礼品市场也得到充分扩容，为“白酒+文旅”模式提供良好的市场大环境。

随着消费升级，消费者的需求日益多元化，他们更希望通过产品来了解当地自然生态和人文风土，因此文旅联动发展是企业突围的重要一极。

另外就文创市场来说，文创酒前景广阔。从传统中走来的中国白酒，在新时代消费需求与市场变革下，亟需以全新的姿态去呈现传统背后的魅力，基于此，拥有情感共鸣和价值共识双重赋能的文创酒成为呈现白酒传统魅力的最佳载体。

与此同时，根据中国酒业协会数据显示：2024年中国文创酒规模预计为350亿元，2025年将达到500亿元。文创白酒市场前景广阔自然也成为酒企发力的重点。

因此，无论是文创还是旅游均拥有非常大的市场发展空间。而本次焕新的密鉴品牌，由五粮液浓香酒公司和四川蜀南文化旅游健康产业投资集团有限公司（以下简称“蜀南文旅集团”）共同打造，强强联合之下的品牌势能尤其明显。蜀南文旅集团是一家拥有多元化文化、旅游、健康产业区域龙头国有企业，在信用、资本、渠道等方面具有综合优势。

最为重要的是，蜀南文旅集团除了在旅游产业拥有雄厚的实力外，还涉及到文创产品智造，与密鉴品牌发展方向不谋而合，这或许也是双方积极展开合作的重要原因。

总体看来，目前白酒市场主打文旅概念的产品较少，密鉴品牌以文旅为切入口，这是企业应对当下环境的全新考量。伴随着未来品牌的不断沉淀、进化、成熟，密鉴有望成为跨界合作的一张代表性名片。

即将揭开神秘面纱

全新力作“震撼来袭”

对于跨界合作的产品，关于产品内涵的挖掘与释放，从来都是酒企的必修课，密鉴品牌自然也在其中。

何为密鉴？单纯从词来看，密具有“奥秘、规律”之意，鉴是鉴别、鉴定、权威。而最大的“密”是自然之密，是宇宙之密，是未来之密；最好的“鉴”，是一路前行之中的升华，是与时俱进的正能量态度。

品牌名称内涵决定了品牌调性，也决定了这将是一款文化价值高，纪念意义强的高品质产品。

另外，虽然产品还未正式面世，但从海报中“阅山海·醉春秋”等字眼及海报画面内容引发大家对产品生态储藏属性的猜想，这不仅是一份对时间的纪念，也是消费者向往岁月积淀的美好心境，切实体现了“醉春秋”的悠然意境。

与此同时，对品牌缔造与生俱来的重视，也是该品牌还未焕新面市便受到广泛关注的关键。

据了解，密鉴品牌是由五粮液浓香酒公司成长品牌运营部创新打造的产品，该品牌纳入公司自营范畴，将获得五粮液主品牌及五粮液浓香酒公司的品牌、品质、运营团队多重赋能，进一步丰富和完善五系品牌矩阵和产品形态。

同时，作为五粮液浓香酒公司品牌创新基地，成长品牌运营部在创新的道路上持续输出惊喜，此前打造的概念款产品、体育IP联名产品、宴席市场专属产品均获得渠道及消费者追捧。

再从企业端来看，从合作中石油，到牵手蜀南文旅，五粮液浓香酒公司在产业跨界合作的道路上愈发得心应手。此次密鉴定位文旅融合品牌，也将成为向消费者进一步传递和美文化的重要举措。

这样与时代接轨，与环境相融的特色品牌，究竟有着怎样的魅力？就在明天，“阅山海·醉春秋”密鉴品牌产品上市发布会将在宜宾举办，有关产品、文化、价值、价格等方面信息也将一一揭晓，值得行业期待！

-- The End --