什么是有机搜索引擎优化以及如何入门

什么是有机搜索引擎优化？

有机搜索引擎优化，简称 SEO，是指从搜索引擎的无偿搜索结果中增加网站流量的做法。

未付费搜索结果是获得的列表，而不是付费的。

这样做的目的是让您的网页在与您业务相关的未付费搜索结果中排名靠前。

例如，一家 "贷款公司 "希望其网站在 "小企业贷款 "和 "个人贷款 "等搜索中排名靠前。

如果在这些相关搜索中排名靠前，该公司就能从专门寻找他们所提供服务的人那里获得更多有机流量。

这将带来潜在的新业务和收入。

为什么有机搜索引擎优化很重要？

有机搜索引擎优化对长期在线增长至关重要。它可以帮助您在搜索引擎中获得较高的排名，而无需支付广告费用。这样，您的产品和服务就能被理想客户发现。

有机搜索引擎优化之所以重要，主要有以下三个原因：

创建品牌知名度

在有机搜索结果中排名靠前可以大大提高品牌知名度和认知度。

当搜索引擎用户搜索与您业务相关的关键字时，您的网站会出现在搜索结果中，从而建立起对您品牌的熟悉度。

即使他们最初没有点击，但在不同的关键词中重复看到您的排名靠前，也会在消费者心中留下您的品牌名称。

因此，无论他们在购买过程中处于什么位置，他们都会记住您的品牌，并考虑您的产品或服务。

这种品牌记忆价值巨大。

提供低成本的潜在客户生成
有机搜索引擎优化是一种高效、经济的潜在客户生成方式。

与需要持续推广预算的付费搜索广告不同，有机排名是搜索引擎优化初始投资的一种复合回报形式。

成本主要是内部劳动力。一旦开始排名，您的网站将在数月或数年内持续吸引流量和潜在客户。只需极少的额外费用。

这使得有机搜索引擎优化成为一种明智、经济的潜在客户生成驱动力。

提供可持续增长

有机搜索引擎优化能为企业带来长期的可持续增长。

付费广告一旦停止支出，就不再带来流量，而有机搜索则不同，它能带来持续的效果。

通过在有机搜索引擎优化方面的前期投资，您可以在搜索引擎中不断发现新信息。

即使持续投入很少，搜索排名也会长期保持。

这意味着，搜索引擎优化带来的流量、潜在客户和销售额将逐月递增。

因此，有机搜索引擎优化应被视为企业的核心增长渠道。

有机搜索引擎优化的工作原理是什么？

有机搜索引擎优化的工作原理是优化网站，使其在搜索引擎的未付费结果页面中排名靠前。这样做的目的是在人们搜索与您的业务相关的主题时获得更高的可见度。

有机搜索引擎优化有三个主要组成部分：

页面搜索引擎优化：这就是要确保您的网站页面高质量，并针对受众搜索的特定关键词。它还包括优化标题标签、标题和元描述，以包含关键字并吸引注意力。
非页面搜索引擎优化：这部分工作在网站之外进行。主要是建立从其他网站到您网站的链接，即反向链接。
技术性搜索引擎优化：确保您的网站运行顺畅，便于搜索引擎抓取（发现并了解网站内容）和索引（存储在数据库中，显示在搜索结果中）。
这些组成部分共同提高了网站在搜索结果中的排名。

如何针对有机搜索引擎优化优化网站

让我们来看看如何逐步优化网站。

利用页面搜索引擎优化

页面搜索引擎优化是指直接在网页上进行优化，以提高网页排名。这主要涉及在网页上使用正确的关键词。

这就是关键词研究的作用所在。

进行关键词研究

关键词研究是指发现人们在寻找您的产品或服务时会在搜索引擎中输入哪些单词或短语的过程。

您需要了解这一点，因为如果您不使用人们正在搜索的关键词，他们可能永远无法在有机搜索结果中找到您的网站。

在为搜索引擎优化创建新网页或优化现有网页之前，这是必不可少的第一步。

Semrush的关键词魔术工具（Keyword Magic Tool）等功能强大的工具可以帮助您完成这一研究过程。

只需打开工具，输入种子关键词（与您的业务相关的广泛关键词），然后点击 “搜索”。

例如，如果您从事抵押贷款业务，种子关键词可以是 “贷款”。

然后，该工具会在几秒钟内显示成千上万–这里是成百上千–的关键词创意。

您将看到每个建议的指标，例如

搜索量：某个词的估计平均月搜索量。搜索量高意味着潜在搜索流量大。
关键词难度：某个词的排名难度。数字越大，说明需要付出更多努力才能获得排名。

如果您的网站是新网站，最好将重点放在关键词难度较低的关键词上。

在开始阶段瞄准难度较低的关键词，会让您有更大的机会获得排名并获得初步的牵引力。

一旦随着时间的推移建立了反向链接（这对排名极为重要），您就可以转向竞争更激烈的关键词。

有了目标关键词列表，现在就可以将重点转移到优化实际页面内容上了。

提高网页内容质量

提高网页内容的质量对于提升网页在搜索引擎中的排名至关重要。

如果你的内容写得不好、不准确、对受众没用，你将很难获得排名。

要提高内容质量，您可以做几件关键的事情：

首先，为用户提供他们想要的内容（又称符合搜索意图）。

例如，如果您的关键词是 “获得发薪日贷款”，那么很明显，您的受众正在寻求快速的资金援助。

因此，您的网页应包含帮助申请贷款的表格或联系电话。

但受众可能也有兴趣了解发薪日贷款的运作方式、资格标准、利率和还款期限。

因此，你的网页也必须包含这些信息。

这样做可以提高排名。

第二，提高可读性。

这意味着要以合理的分层结构组织网页，并在主题之间添加有用的标题和清晰的过渡。

这将使页面内容更具可读性，同时也有助于搜索引擎更好地理解页面结构。

最后，投资于具有视觉吸引力的设计，并结合图片、图表或视频等多媒体来补充文字。

这将使您的网页更吸引访客。

此外，确保您的内容准确无误。(这是非常基本的）。

所有这些都将使您在搜索结果中获得更好的排名。

进一步阅读：什么是优质内容及如何创建优质内容

战略性地整合关键词

现在您已经创建了一个高质量的网页，是时候通过整合关键词来进行最后的润色了。

这一步极其重要。

为什么呢？

如果不在网页的标题标签、URL slug、标题和实际内容中自然融入关键词，搜索引擎就很难将 "内容-查询 "联系起来。

即使页面提供了有价值的信息，他们也可能无法理解搜索的相关性。

因此，他们可能不会对你的网页进行很好的排名。

改进页面外搜索引擎优化

页面外搜索引擎优化主要是让其他网站链接到您的网站（即建立反向链接）。

这些反向链接是搜索引擎眼中的信任票。(它们表明您的网站是一个有价值的资源）。

您获得的反向链接（投票）越多，尤其是来自您所在行业的知名网站的反向链接越多，您的排名就会越好。

这就是为什么建立反向链接如此重要。

有很多建立链接的策略。以下是一些可供参考的策略。

断开链接建设

断开链接建设包括在你的利基网站上找到无法使用的链接，并要求链接者链接到你的网站。

下面是一个失效链接的例子：

现在，想象一下您有一个专注于个人理财的网站。

您可以使用 Semrush 的 Backlink Analytics（反向链接分析）等工具来扫描您所在领域的一些大公司，并找出他们网站上存在反向链接的破损页面。

例如，假设我们在该工具中扫描了 bankrate.com（金融领域的主要参与者）。

我们将看到它们已停用的热门网页。以及链接到每个页面的网站数量。

有了这些信息，我们就可以开始与这些链接网站进行外联，为他们提供我们自己的个人理财网站的替代内容选择，以取代他们的链接。

当然，你需要有与之匹配的现有内容，或者愿意创建新的、高质量的内容作为合适的替代。

给他们一个简单的方法来解决链接中断的问题，你就很有可能让他们同意链接到你的网站。

就这样，你就能获得反向链接。

无链接的品牌提及

无链接的品牌提及是指有人提及您的品牌名称（或产品/服务），但没有链接回您的网站。

从链接建设的角度来看，这意味着错失良机。

尽管这些网站已经了解您，并可能喜欢您的品牌，但他们却没有提供指向您网站的可点击归属链接。

但由于他们已经在内容中提到了您的名字，因此大多数网站都愿意在更新内容时加入链接。

这对您来说可能是一个简单的反向链接。

Semrush品牌监测等工具可以发现这样的机会。

在您设置了对品牌名称和相关术语的跟踪后，该工具就会显示出在没有有效链接的情况下引用您的网页。

对于每一个您希望转化为链接的非链接提及，您都要精心制作一封外联电子邮件，礼貌地请求网站所有者考虑将您的品牌名称转化为可点击链接。

可链接资产

可链接资产是一种特殊类型的内容，能自然吸引其他网站的链接。

例如

免费工具
深度指南
有趣的数据集
交互式计算器

这些内容类型之所以能吸引反向链接，是因为它们能为用户提供价值和实用性。

这也是许多网站自然链接到它们的原因。

以 Bankrate 的抵押贷款计算器为例：

根据我们的 " Domain Overview "工具，它拥有来自 1900 个独特域的 350,000 多个反向链接。

如果您与 Bankrate 处于同一领域，创建类似的计算器可能是获得反向链接的有效策略。

管理技术性搜索引擎优化

技术搜索引擎优化侧重于网站的技术方面，如网站速度、移动友好性、抓取和索引。

这对有机搜索引擎优化至关重要。

否则，您的网站在搜索引擎中的可见度将受到严重影响。

但如何了解网站在搜索引擎优化技术方面的表现？

全面的技术审核可以帮助您。

开始吧

打开 Semrush 的网站审计工具（免费！）。
输入您的网站URL
然后点击 “开始审核”。

工具会提示您完成设置过程。

完成后，审核就会启动。请等待该工具完全扫描您的网站并生成一份全面的报告，就像下面这样：

从这里查看 "网站健康 "得分。它能让你快速了解网站的整体搜索引擎优化技术性能

得分高，说明从搜索引擎优化技术角度来看，您的网站总体健康状况良好。

如果得分低，说明网站存在很多搜索引擎优化技术问题。

您可以进入 "问题 "选项卡查看所有问题。

对于发现的每个问题，该工具都会提供修复建议。

我们的建议是尽可能多地修复问题。这将为您带来最佳的排名机会。

你应该自己做有机搜索引擎优化还是聘请专业人士？

自己动手做搜索引擎优化（DIY SEO）对于那些有时间和专业知识自己执行有机搜索引擎优化策略的人来说是一个可行的选择。

如果你不是这样的人，那么聘请专业的搜索引擎优化专家或机构是你的最佳选择。

专业人士曾服务于不同的网站和行业，拥有丰富的知识和经验。

他们是您值得信赖的合作伙伴，能与您一起实现搜索引擎优化目标，提升您的在线形象。

跟踪有机搜索引擎优化的进展

无论您是自己动手还是委托他人，您都需要跟踪您的投资是否得到了回报。

谷歌搜索控制台（Google Search Console）就是一个很好的衡量方法。

谷歌搜索控制台是谷歌推出的一款免费工具，它可以显示网站在谷歌搜索中的表现。

特别是，它可以提供以下数据：

点击率：有多少人从搜索结果中点击您的网站
频率：您的网站在搜索结果中出现的频率
平均位置：您的网站在搜索结果中的平均位置
查询：哪些搜索查询会显示您的网站
点击率 (CTR)：人们通过这些查询点击进入您网站的频率

对于任何从事搜索引擎优化的人来说，这都是一个重要的工具，无论您是自己操作还是与专业人员合作。