观点：全球化品牌是未来品牌发展的最优选择
什么是全球化品牌？
•多市场:在全球多个市场均有业务布局，既包括传统市场，也包括新兴市场。
•全渠道:线上第三方平台+品牌独立站+社交网络+线下实体店，从2C扩展到2B。
•本土化:海外主体+本土化营销+本土化团队+海外多市场商标注册、海外专利等。
•集约化:应用数字技术和数据要素，集约的方式组织供应链。
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跨境电商持续增长
今年前三季度，我国跨境电商进出口总额达1.7万亿元，同比增长14.4%，其中出口占1.3万亿元，增长17.7%，进口则为0.4万亿元，增长5.3%。在后疫情时代，我国跨境电商行业已迎来新一轮增长，以“集约化、品牌化、数字化”为显著特征。贸易形态日趋集约化，全托管新模式崭露头角；出海产品品牌化趋势明显，众多内贸传统品牌纷纷加入；同时，产业服务也在迅速走向数字化，围绕跨境电商的数字贸易日益繁荣。
中国制造正逐步影响全球
随着品牌全球化的步伐，中国制造业的格局也正在发生深刻变革。中国已初步建立起设计研发总部在中国，生产制造遍布全球的产业再分工雏形。通过互联网和数字技术的运用，我国制造业正在形成全新的集约方式，全球化高效协作的数字工厂将为全球化新品牌提供无限商机。
在品牌发展的道路上，全球化品牌无疑是最优选择。
出海品牌通常由品牌商或品牌代理/经销商作为主体，他们通常面向的是企业自身具有优势的海外市场，通过实现品牌在海外市场的销售并获取利润。本土化品牌则深耕1-2个特定海外市场，包括开展深度经营与运营活动、进行本土化营销和建立完善的本土化售后服务等。而全球化品牌要求在全球多个市场均有业务布局，包括传统市场和新兴市场，实现线上线下全渠道覆盖，从2C扩展到2B，并在全球范围内实施本土化战略。
对于全球化新品牌来说，出海有五大路径可供选择。
第一条路径是通过OEM/ODM转型打造海外品牌，先在海外注册品牌并拓展线下渠道零售业务，然后通过跨境电商平台布局线上渠道实现线上线下全渗透。
第二条路径是利用柔性供应链支持OEM/ODM衍生出自有品牌通过多渠道布局品牌全球化。
第三条路径是将国内的线上或线下品牌转型为跨境电商借助独立站或第三方平台将业务由国内拓展至海外。
第四条路径是将出海产品升级为出海品牌通过整合供应链资源和细分选品在部分站点实现快速增长。
最后一条路径是从海外线下渠道开始逐步向线上渠道拓展建立起海外销售网络并复制国内电商运营经验。
这些路径为出海品牌提供了多样化的发展策略可以根据品牌的实际情况和目标市场进行选择。
