社群乱象，社群玩法正解

越来越不喜欢混社群了，从原有的好几百社群，精简到剩两三个。就这两三个，也貌似奄奄一息，命不久矣的感觉。

现在的社群，妥妥的已经被各路妖魔鬼怪给玩坏了。童话觉得这里面还有不少学问可以说道说道，特来献丑。

为什么说社群被大家玩儿坏了呢？顺便你也参照一下以下几点，看看自己正在混的群是不是都是这样色儿的。

1、社群招募前，都会有一篇令你心潮澎湃，神经异常兴奋的宣传文案。牛逼吹得那是震天响。包你日入500，月入十万，进群还有抢不完的福利，几万几万的红包，iPhone X几部几部的送，几千G的内部资料唬死人的送，多少大咖已加入，限量多少名进群，超额不要。

真带劲啊，想都没想，扫码进群了。一进群，红包正在刷屏，却都是几分几毛的；说好的几千G内部绝密资料呢？无非就是扒了一堆别人工号的项目文章，打上了自己的水印，一抄袭的玩意儿竟然也拿来冒充绝世武功。

倒是瞄到了几个貌似大咖的头像和昵称，却从来也没说过话，要么是群主安排自己的小号冒充。要么就是大咖只想进来免费蹭点粉。明明只有百来号人，却偏偏分成八九个社群，其中还大把马甲是自己的。说好限量多少人进群，结果超额那么多，还视而不见。

说好的会有嘉宾分享，结果连话都说不利索，叽里呱啦讲了一堆，啥也没听懂。干货没见多少，吹牛打广告的倒是很多，混了一段时间，啥也没学到，吹牛的本事倒是大有长进。

2、就像那些用软件批量生产毫无营养的“爆文”一样的模式，玩社群的人也开始教进群的人批量生产“项目”，只需要花几块几十块去某宝某鱼买100G资料，100G如果不够那就1000G，然后换汤不换药，全部改成自己的工号，VX，头像，水印，即可。群主很少出来讲话，因为怕被群友提问，偶尔出来冒个泡，被学员逮到发问几句，立马就怂了。没多久，直接解散揣着钱钱跑路了。这些群啊，啥都抄，就是不抄良心。

3、以上这些群都不是最坏的，还有更坏的。那就是线上线下齐开花，声势造得很大，线上线下的广告那是铺天盖地。几千几万的门槛费，进群之后会不定期做分享，每一次分享都明里暗里的鼓动你们进行升级。初级群的煽动进中级群，中级群煽动进高级群，高级群的嘛，那就鼓动你来参加线下聚会，五星级酒店里3-5天的集中封闭式培训，说白了也就是更高级的营销洗脑。

以上几种玩法，归根结底就是“搬”，只是搬的道行各有高低。有的甚至开始走起了国际化路线。无论哪种德行，通病都是牛逼吹得响震天，700斤的牛，800斤的逼，你这牛逼确实吹得有点大。许诺太多，做得却太少，什么保证人人能发财，个个能成大V，如果这些都能实现，地球怕是都要爆炸。

无知无畏，不要脸无敌。

纵观眼下，玩社群的人是越来越多了。很多人可能之前卖过产品，做过项目，搞过培训，但这些要想做好，要么产品过硬，口碑好，售后无忧，要么自己实力过硬，肚子里干货满满，方能走得长远。可无奈很多人，都难满足这几个条件。最后，他们发现，只有做社群最省心，提供一个志同道合的人们一个互相交流的平台，资源对接的渠道，自己充当一个媒人一样的角色即可。不需要懂太多。比起其他变现方式，这种相对容易得多。

做社群的越来越多，也不是什么坏事，为什么呢？随着大家混的群越来越多，人们对什么是优质社群，什么是垃圾社群也一目了然。各个群主为了让自己的社群脱颖而出，都会拼了命的搞“军备竞赛”，变着法儿的讨好受众。总的来说，对加群的人这是一件好事儿。

竞争如此恶劣的情况下，到底如何才能做好社群，说说我个人的见解。

社群运营真是一个很大的命题，一个合格的社群玩家，一定能把建群，群运营，群解散，从生到死的各个环节的玩法设置成一套标准的模板。

1、群的主题要鲜明。

要让人家一进你的群就知道你的群是干嘛的，也就是说要做细分领域的垂直类社群，比如：淘宝客交流群，知乎运营交流群，因为主题越宽泛的群，越需要你有较强的驾驭能力。关键是你没有啊。

2、对群信息流氛围要适当进行干预

别以为群越热闹越好，尽量减少群内出现与主题不符的信息干扰。一般混社群的人手里都几十上百个群，之所以加你的群就是冲着这个主题而来的，谁乐意自己的VX群天天被各种不相关的废话刷屏。耽误人家时间。无用信息太多太杂的时候，就对人造成了骚扰，人家肯定会反手一个屏蔽甚至直接退群。

3、不要重线下而忽视线上

“线上聊一百次不如线下见一面”，很多山炮都讲过这一观点。尽管也有一定道理，除了看到对方的音容笑貌，还能近距离的闻到对方的狐臭。可以全方位立体化的去了解一个人。但如果过于强调线下的重要性，那线上就成了为线下做宣传的幌子或者素材，实在有点本末倒置。而且线下本来就是一套成本高昂的打法，羊毛出在羊身上，最终来买单的还是社群学员。可线下的效果又不见得有多好。

4、做好用户期望值管理

有多大能耐就画多大的饼，做不到的事情就不要乱许诺。善于留一手，时不时的给群友来个惊喜，而不是一进群就把好处列尽。如果在进来前，你就夸大其词说有一百种好处，那人家就抱着这个期望进来，你就得挨个挨个去填这100个坑，填得好人家举手称赞，填得不好，就会说你是忽悠是欺骗。与其这样，不如在入群前就说只有10条好处，等他们进来后却提供20条好处，这时候他们会爱死你的。

一个群的死亡，跟群是否活跃没有直接关系，只不过死掉的群刚好有不活跃的表象而已。你能说睡着了就是死了吗？实则根本原因在于群内的价值供应链断了。一个真正有能耐的社群操盘手，不但爱护群友懂得给群友提供价值，同时也会设计一套玩法让群友同样来爱护这个群，拥护群主，互相尊重，互相提供价值点。

社群的话题太大太大，三天三夜也说不完。今天暂且聊到这，先做一个简单的铺垫，容我捯饬捯饬，后期再进行社群话题的深入阐述。别走，等我！

作者：童话 微信公众号：虚拟资源创业军团