百万超跑赛道越来越“香”，本以为它是来“凑热闹”的，竟成「地表最强」？

                     “友商们，五年内造不出来！”的极氪001 FR上市口号火速传遍全网。

◎图源网络

上周，号称地表最强纯电“战士”极氪001 FR在北京举行上市发布会，并由F1世界冠军基米 · 莱科宁，为首批车主进行交付。新车定价76.9万起，正式亮相的极氪001 FR身上搭载很多黑科技，该车配备四电机极限压榨1300马力，实测0-100公里/小时加速成绩2.02秒，超过特斯拉Model S Plaid版，0-200公里/小时加速时间为6.29秒。比一众千万级超跑都要快，成为中国最快的高性能电动车。

这样一台超强性能新能源车的上市，在社媒上掀起怎样的旋风？在卷出天际的高端NEV市场，如何震撼消费者“心智”？

热度>>>

超强性能「暴力」展示

引爆社媒互动关注

极氪001 FR上市当周活动声量12,000+，引起互动量260万+，互动量分布主要集中在微信、微博、抖音和哔哩哔哩等阵地。上市发布会当天，除了#极氪001FR上市发布会#话题“猛”霸热搜外，发布会上极具话题性的#友商五年造不出的车#的野心豪言也引爆了全网的关注，微博话题阅读量达400w+。

发布会上，极氪001 FR“直给”的各项黑科技：零百加速度的数据对比；与千万超跑进行0-200km/h加速时间对比，重新定义豪华超跑性能；联手FI世界冠军莱科宁，发布全球第一个用智能算法写进车里“莱科宁模式”等众多话题热点一度抢占高端智能高地，在社媒平台上引发声量互动量的迅速飙升。

态度>>>

消费者高度认可动力性能表现

但对价值存疑

消费者对这场新车发布会整体持正面态度，活动整体NSR为80.3%，正面率为30.8%，负面率为3.4%。配置、外观和销售价格是本次上市发布活动的聚焦点，他们普遍在热议的观点如下：

评论中有多条表达了对极氪001 FR的期待，认为它“真是要进化了”、“性能太强了”、“领克你现在真的是我高不可攀了”，并且希望能够亲自体验其速度与激情。

也有多条评论表示对极氪001 FR的赞赏，认为它“太牛啦”、“好车开起来旅游”、“酷炫的外观，时尚感满满，性能强大”，并且认为购买它就是“赚到”。

有人认为极氪001 FR很帅、很好看，称其为“大玩具”、“瑞典CG美图大赏”，并表示“喜欢”、“真滴帅好嘛”。还有人感谢极氪爸爸、金主爸爸，并期待下次见到Kimi。

还有一些评论涉及车主的互动，包括试驾活动、交流分享等。有人分享自己的试驾经历和交付情况。

更多的评论涉及极氪001 FR的产品属性，尤其对极氪001 FR在上市发布会中所呈现的「动力性能」给出了高达97.1%的正面评价。

但在极氪001 FR的价格讨论上，消费者产生两级分化的声音。对于76.9万起的定价，消费者讨论内容主要集中在对高性能电车价值的质疑和极氪在品牌力上的支撑。

一些消费者认为，虽然极氪001 FR拥有引人瞩目的黑科技和豪华超跑性能，但价格过高，不符合他们对于电动车的期望。然而，也有一部分消费者对极氪001 FR的定价表示理解和支持。他们认为，极氪以其先进技术和独特设计树立了品牌形象，在电动车市场上具备一定的溢价能力。此外，极氪001 FR的高性能和创新科技也为其定价提供了一定的合理性。

对于消费者来说，是否认同极氪001 FR的定价，最终取决于他们对于电动车的期望以及对于品牌价值的看重。

效度>>>

关键信息传播渗透强

有利于品牌心智塑造

极氪001 FR作为一款纯电动猎装超跑，集结极限性能、安全性能、智能科技、莱科宁模式和充电技术等关键传播话题。在关键活动话题传播上，对“地表最强纯电”、“坦克调头”、“莱科宁模式”等重点传播议题上的正面情感高。这些出圈的性能话题，实现品牌心智精准透传的同时，也能更好地突出产品的竞争力。

此外我们还发现，本次新车上市发布，极氪品牌对「高性能」形象的塑造进一步加持，「高性能」品牌形象的提及，在上市一周内提升3.1个百分点。出色的性能指标不仅吸引众多超跑爱好者和性能追求者的关注，更是增强用户对该车的信心和满意度。

对于刚成立2年的新能源品牌而言，想要通过高性能差异化的优势与豪华品牌直面竞争，极氪还任重道远，但极氪001 FR的上市发布，无疑为极氪品牌持续布局高端新能源市场加添了一把猛火。随着后续产品线布局的完善和品牌心智的不断渗透，在日益内卷的新能源市场中，极氪品牌能否透过鲜明的品牌标签占领稳固一席，值得期待和关注。

◎数据来源：数说故事旗下数说雷达，活动监测平台

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