近几年，伴随着互联网的发展，我们惊喜的发现体坛巨星的商业代言越来越多，他们代言的广告已经融入到我们的生活之中，陪伴很多人度过了美妙的时刻。越来越多的品牌也意识到，比起娱乐明星，体坛巨星的全球属性对于品牌的影响力和知名度的提升都有重要意义，很多体坛巨星的代言收入甚至远超他的年薪和奖金。

足球、篮球、网球、高尔夫、F1等知名运动的运动员影响力在逐渐提升，他们也通过广告代言赚的盆满钵满。像可口可乐、百事可乐、KFC等全球化的食品品牌，几乎都会找到体坛巨星来代言，比如C罗就曾代言可口可乐、百事可乐、肯德基等品牌，他凭借自身的影响力让这些品牌在全球范围内收获了更多的关注。

运动品牌自然需要最好的球星来代言，有的时候一个超级球星可以改变一个品牌，我们都知道耐克、阿迪达斯等知名运动品牌，每年都会邀请许多超级巨星来代言。比如当年加内特、邓肯、麦迪代言阿迪达斯，如今詹姆斯成为耐克多年的代言人，这些操作都让球星和品牌实现了双赢。比如库里代言安德玛，直接让品牌的市场价值提升了一个等级，如今在全球市场的份额实现飙升。

随着时代的发展，越来越多新兴品牌也在寻求与巨星的合作，比如亚洲顶级线上体育娱乐平台B体育（bty270），就与NBA传奇球星保罗皮尔斯携手，皮尔斯成为平台的全球形象代言人。双方将会在线上数据分析、公益活动、篮球运动推广等领域合作，共同推进线上体育娱乐事业的发展。而前面提到的库里，也曾为自己的NTF品牌代言，他还入手了著名的蓝色猴子头像。一些新事物的崛起，也让体坛巨星开始新的尝试，所以一些有意思的代言也接踵而至。

当然，中国品牌和企业同样很喜欢邀请国际球星成为代言人，比如“大鲨鱼”奥尼尔代言的哈尔滨啤酒，就制造了很大的影响力。那句“一起哈啤”，更是成为了本土品牌广告的成功案例。至于安踏、李宁等本土体育品牌邀请巴特勒、汤普森等球员成为代言人，更是让中国运动品牌成功的走向世界。

如今，体坛巨星手握多份代言的情况比较普遍，期待我们的体坛巨星可以走出去代言国际品牌。也希望中国体坛可以涌现出一批像姚明、刘翔、朱婷这样的优秀运动员，利用他们的影响力提升本土企业的知名度！