阿里元境联合河南登封文旅打造首个虚实结合的文旅元宇宙

虚实结合元宇宙成效明显

说到河南嵩山，很多人会想到“五岳”。作为五岳之一，嵩山历史悠久，历史人文景观众多。徐霞客曾评价：“嵩山天下奥，少室险奇特。不游三皇寨，不算少林客。”

阿里元境联合河南登封文旅集团联合打造的嵩山主题元宇宙，通过游戏化的体验与元宇宙空间、数字藏品结合。游客无需额外兑换纸质门票，直接通过数字藏品中的二维码，扫码进入各个景点，在进入景点的一瞬间，数字藏品中对应的虚拟景点形象会被点亮，为带来用户一种“打卡”的满足感。

活动自推出以来，线上售出超5万份数字藏品，大幅提高了线上营销的效率。

升级元宇宙2.0时代的“人货场”

移动互联网发展了十多年后，流量逐渐枯竭的问题开始显现，整个数字营销领域都在寻求突破。而元宇宙在经过前期的“轰轰烈烈”后，已经沉淀出了真正符合实体经济需求的形态与解决方案。

此次阿里元境与登封文旅的合作，将现实中的“人”用户、“货”线下权益、“场”文旅资源映射到元宇宙空间中的“数字人”、“数字藏品”、“数字3D互动空间”。通过对虚拟元宇宙空间的运营，用游戏化的方式提升真实用户的忠诚度。凭借元宇宙空间这一抓手，将传统的一次性数字营销，变成了可持续运营的营销内容。

元宇宙本身是具备生命力的，空间中大量的互动元素，游戏化内容会随着市场、业务的发展持续更新与变化。

升级后的“人货场”关系，主打的是一种“win-win”双赢模式。用户在元宇宙空间中的活动，即是一种线上娱乐、教育形式，同时也能带来线下的权益。而作为元宇宙空间的联合运营方登封文旅，可以通过元宇宙维护自己的私域流量，相比较传统社群模式，元宇宙空间带来更多的用户粘性与更大的想象空间。并且，线上元宇宙也会成为当地文旅资源的数字化品牌，通过云上部署的方式将登封的文旅资源展示在全世界面前，真正做到“足不出户游登封，千里之外访嵩山”，带来巨大的社会公益与文化传播价值。

好的体验是一切的基础

本次活动中通过“游戏化”的手段，在元宇宙中与“数字游客”建立连接，这些是需要构建在足够好的体验基础上，这里的体验核心要求包括：

便捷的访问：如今互联网时代用户对于APP的选择变得愈加挑剔，用户越来越不乐意长时间下载某款APP，并且占用手机大量的存储空间来安装，相比之下，公众号、网页这类即点即用的方式更受欢迎。

建模的精美：伴随着用户见过的高质量内容越来越多，3D互动空间中呈现出的建模水平直接决定了用户是否愿意去进一步与其中的内容互动。但是在本地运行的环境中，3D互动内容的精美与本地性能的需求是呈正比的，这种情况下，限制了3D互动内容质量的上限。

无感的更新：与下载APP一样，对于频繁的APP更新，用户也是天然反感的。尤其是绝大部分用户并没有感觉到新版本的APP带来了使用体验上的提升。

如何在用户体验中，克服上述这些相互矛盾的点，让用户方便地接入精美的3D互动内容，并且未来持续的内容更新对用户是无感的。这个就不得不提到“实时云渲染”的能力。

作为行业领先的实时云渲染技术服务商，阿里元境提供的是面向云游戏与元宇宙时代，研运一体化服务平台，服务着国内绝大多数的头部PC云游戏研发商，和众多跨行业的元宇宙客户。元境将实时云渲染打造成了一项规模化的工业级服务。其核心的实时云渲染技术，更是元宇宙和虚拟现实等未来内容场景创作的基石。

通过将3D互动内容部署在云端，3D互动内容的质量可以突破本地终端（如手机）的算力限制，创作者们可以根据体验需求、业务需求充分地发挥创意，创作出对业务真正有价值，吸引用户的3D互动内容。

其次，通过实时云渲染技术，用户的本地终端只需要发出操控指令，实际的内容运行发生在云端。内容运行的画面会以音视频流的形式实时的在用户本地终端展示。对于用户本地终端的算力需求极低，并且未来对于内容的更新也在云端执行，用户侧无需更新APP就可以体验到新的玩法与内容。

近年来，随着地方文旅资源与现代科技结合得越来越紧密，通过成熟的实时云渲染技术，围绕当地特色旅游资源打造虚拟空间，正不断给大众带来越来越细腻和逼真的沉浸式体验。

事实上，随着元宇宙进入到了2.0时代，提供了真正具备沉浸式、游戏化交互、可跨终端访问的3D互动内容。其作用也从刚开始简单的虚拟空间展示，变成了新时代下重构“人、货、场”三者关系的助推器。对于地方文旅资源来说，拥有一个沉浸式的元宇宙空间，不仅可以快速提升品牌的数字化发展能力，还可以增强用户粘性，传播好当地文化。对于消费者来说，不仅拥有了新潮便捷的游玩体验，还能加深对地方特色文化的感知和了解。

通过持续的运营和互动，地方文旅可以获得更多“回头客”，而消费者也可以获取更多的权益。