2023年上半场已收官，小红书用户青睐什么内容？

千瓜调研2023上半年的1000篇商业笔记爆文，从笔记类型和内容特征两大层面总结以下四大内容种草爆文公式，快来围观！

突破同质化

爆款内容创新风向

笔记类型角度

千瓜调研的1000篇商业笔记爆文，笔记分类“情感”、“接地气生活”、“动漫”占比跃居TOP10，分为名列第三、第六、第十位。内容存量时代，泛内容笔记价值凸显，可延伸的潜力巨大。

图 | 千瓜数据

内容表达层面

对1000篇商业笔记爆文进行拆解，其中“情绪”加持的“干货类”笔记占比高达20%。

千瓜推测，小红书作为女性色彩鲜明的社区，拥抱女性特质的内容，必然更受欢迎。如女性天然对“情绪”更敏感，以“情绪化”调动其好奇心与参与性，干货内容承接搜索以及收藏价值，“情绪+干货”二者结合，也许能成为传播流量密码。

圈粉用户

解码四大爆文公式

 

图丨千瓜数据

爆文公式一

动漫+视频+恋爱故事

2022年以来，动画IP形象+内容创作成为一大风口。轻漫博主打造都市女性人设，通过细致入微、真实生动的故事内容打动用户。「动漫」类的笔记中，以“恋爱故事”为载体的呈现形式深受用户欢迎，爆文占比达36.36%，同时，更具真实感的短视频素材占据大半江山。

千瓜观点，人们与生俱来向往亲密关系，而动漫IP通过挖掘女性在恋爱中细腻的心理状态+恋爱故事，映射当代年轻人的恋爱现状，引发共鸣和表达欲，自然能加速内容出圈。

图丨千瓜数据

 

笔记案例：头部达人@罗曼蒂Choco×德施曼《眼睛看不见的爱意，居然能透过屏幕看见！》

内容分析：封面预埋伏笔“暗恋闺蜜哥哥被发现”，吸引用户继续往后看。以女主角单向暗恋开头，中间穿插闺蜜“神助攻”，最终女主透过“智能锁的显示屏”看到男主的小动作，确认彼此双向奔赴的故事。内容呈现上，达人没有直接介绍产品，反而将产品设定为一个“洞察爱意”的小道具，植入巧妙，过渡自然。

图丨小红书截图@罗曼蒂Choco

爆文公式二

情感日常+女性友谊

在「情感日常」类的笔记中，描述“女性友谊”的爆文占比也高达25.71%，热度不亚于“男女情感”。

千瓜观点，女性间的情谊拥有得天独厚的优势，她们更热衷深度参与彼此生活与精神分享。《闺蜜：观看女性友谊的历史》（斯坦福大学女性与性别研究所，资深研究者玛丽莲·亚隆、德蕾莎·布朗合著）总结四个女性友谊特征：①充满感情和眷恋；②展露内心，分享秘密；③充满柔情和温暖的身体接触；④相互依存、关爱，友好、利他、互相帮助。

女性之间的分享欲和互助性，自然促成种草效果，用户被种草，继而分享给自己的姐妹，形成裂变式传播。

图丨千瓜数据

笔记案例：头部达人@小林高智×V-GIRL未可《谁懂啊！！！和闺蜜在同所大学也太爽了！！！》

内容分析：姐妹小剧场倾情演绎“我的闺蜜是会长是种什么体验”，闺蜜学姐不仅在社团纳新上为我捧场、罩着我，还会照顾我的校园生活，日常一起购物，一起分享八卦！内容呈现上，通过购物场景丝滑植入产品，叠加姐妹间的良心安利buff，种草更具说服力。

图丨小红书截图@小林高智

爆文公式三

接地气生活+价值观传递

什么样的内容，容易链接用户，引发共鸣？那必然与生活息息相关。千瓜数据显示，其中分享“生活日常+生活态度”的笔记在「接地气生活」类的爆文占比达54.91%。

小红书透过各色的真实生活写照、自然平实的叙述，照见了接地气生活背后的大众影子，也将平凡的美好无限放大。这些用户分享的美好生活瞬间，本质是人的集合与价值观的传递。千瓜看来，品牌可通过布局多元化的生活日常，聚焦“细枝末节”的小事，链接同频的客户群体，共同构筑价值共鸣的同温层。

图丨千瓜数据

笔记案例：腰部达人@多莉×FPD《26岁独居｜离开我妈后才感觉自己活得像个人》

内容分析：视频讲述达人为了“躲避妈妈催婚”选择独居，一个人的生活处处透露“真正爱自己的方式”，期间产品植入别出心裁，赋予产品“对自己更好”的期待。结尾处达人的价值观娓娓道来：妈妈需要完成自己的课题，而你要做的是快点成熟。

图丨小红书截图@多莉&千瓜数据-笔记分析

爆文公式四

情绪化标题+实用性内容

干货类笔记作为社区一大热门板块，如何创新？调研1000篇爆文发现，“情绪+干货“类笔记占比高达20%，值得借鉴。

这类笔记的创作诀窍，重在反差感，标题放大用户情绪，诱发好奇关注，内容却是干货分享、解决痛点等。简而言之，感性的标题能满足用户的情感共鸣和参与感，理性的内容考虑到笔记的功能价值（收藏转发），二者的叠加与平衡，更大化满足用户的情绪价值。

图丨千瓜数据

其中，腰部达人@冯牡丹🌷 与 MERACH麦瑞克的合作，表现可圈可点：

标题：《“减肥了吗？瘦了吗？”真的需要减肥吗？》，接连三个反问，似乎在抒发对减肥的强烈不满情绪。

内容：内容表达的是因为传统骑车的减肥方式过于枯燥，常难以坚持，让人叫苦连天。其实减肥也能很快乐，比如可以选择通过运动产品自带app选择游戏模式/主题课程，帮助用户边玩边瘦，轻松和脂肪说拜拜。

图丨小红书截图@冯牡丹🌷

在头部达人@进口美羊羊🐑 与 Spatreatment 合作的商业笔记《千万别当伴娘！尤其是你最好闺蜜的伴娘》中：

标题：预警“千万别当伴娘”，不禁猜想是不是伴娘期间遇到什么雷点，充分引人好奇。

内容：开头辟谣不是不让当伴娘，而是当之前要做好准备！达人以自己当伴娘的经验，分享提前准备的物品，比如应急袋、眼膜等。相比纯合集类好物分享，评论区舆情发现用户更喜闻乐见这样的表达形式。

图丨小红书截图@进口美羊羊🐑

总结

内容本就不设边界，多元发展。

贴近真实用户的需求、结合社会热点、行业洞察等，千瓜解构了1000篇爆文的笔记脉络，从现象里窥见可能的内容趋势，提炼背后的创意公式，期望在下半场的内容竞争中为品牌提供新视角、新创意、新思考。