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核心观点

调研数据表明，近九成的消费者对自己肤色不满，其中偏黄、偏黑是大家的核心困扰（图1-1）。在此情况下，“美白” 在各社媒平台的搜素量近年来一直在攀升，但并末有触达峰值的迹象(图1-2）。而对于美白这一护肤需求，有的消费者可能已经在积极采取措施，有的可能仅停留在意识到需要美白的层面，尚未积极行动起来。因此可以预见的是，美白这一护肤需求，将在未来保持持续增长的趋势，并占据消费者护肤需求的前列。

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