在进行广告变现之前，媒体商务或运营人员首先要知道自家 APP 的一些基本体量信息及基本用户使用情况信息。唯有充分而全面的掌握并罗列出这些基础 APP 运营指标，才能便于媒体通过自家真实流量规模、实力等来预估广告位价值，或更好的像广告需求方推介媒体。

APP数据分析的关键指标主要从用户、终端、版本、日志、地域进行分析。现在APP产品都不是只注重新增用户的用户量，侧重于用户活跃度和产品转化量，产品发展前景，产品带了的收入有多少等等。

1、新增用户、活跃用户、启动次数

关注这些指标的每日趋势，媒体可以了解到应用每天发展是否正常、是否符合预期。

2、DAU/MAU

DAU是指产品的日活跃用户数，MAU是指产品的月活跃用户数，两者相除得到的值是用户每月的平均访问天数。

3、留存用户、留存率、流失用户

留存用户和留存率是评定一个应用用户质量的重要标准，用户留存率越高，说明应用越吸引用户。开发者在查看留存率时，可以关注留存率在一段时间内的变化趋势，并可以通过对比不同应用版本、不同分发渠道的用户留存率来评估版本和渠道质量或定位应用某些指标值下降的原因。

4、终端

终端数据是指手机品牌和型号统计出来的数据，设备型号可以看到使用人数，手机分布等数据。

分别可以看到各品牌手机的新增用户、活跃用户、累计用户、启动次数等数据，通过不同时间、地域、版本、渠道维度来汇总数据，分析市场占有比例，用于决策。

5、版本

版本统计是指APP随着版本迭代，用户在不同APP版本的数量，根据不同版本数量决定维护策略。针对不同版本APP，可以看到具体新增用户数、活跃用户数、累计用户数、启动次数等数据，同时不同维度的筛选数据，有助于决策者找到侧重点。

6、日志

日志统计分为两部分，事件统计和崩溃日志统计。APP开发为了更好了解用户需求，需要规划设计APP，APP需求收集，埋点是必须的。

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