本篇我们将继续来分析22年Q3季度中，运动户外行业的高增长概念。

在运动户外行业中，我们发现了3个高增长品类，分别是：泳镜、运动休闲鞋、运动包。

一、游泳用品高增长概念——泳镜

在功能上区分，泳镜可以分为竞速泳镜、平光泳镜、近视泳镜、老花泳镜等。好的泳镜还具有高性能防雾、抗紫外线处理、密封功能，并且对眼睛起到保护、预防伤害的作用。

不过从总的品类上看，泳镜主要有休闲泳镜和竞赛泳镜两类。一般游泳爱好者，以选择休闲泳镜为主。近年来游泳镜等游泳用品的需求快速增长。

1、行业经营状况解读

根据鲸参谋数据显示，与2021年Q3相比，2022年Q3泳镜的销量、销额、品牌数、店铺数都在稳步提升。2022年Q3，从销量上看，同比去年增长了47%，销额增长了35.5%，品牌数与店铺数也都在不断增长，可以看出，泳镜行业在稳步向好发展。

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​数据来源：鲸参谋-行业趋势分析

数据范围：京东

2021年Q3至2022年Q3，泳镜市场中CR10份额由88.2%变为83.5%，总体份额有少许下降。可以看出，随着新品牌的不断增多，头部品牌的市场份额有所削弱，但从整体来看，泳镜行业的市场集中度仍较高。

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​数据来源：鲸参谋-品牌排行

数据范围：京东

2、销量TOP品牌

·李宁

李宁是由体操运动员李宁在1990年创立的专业体育品牌。李宁公司拥有完善的品牌营销、研发、设计、制造、经销及销售能力，以经营李宁品牌专业及休闲运动鞋、服装、器材和配件产品为主。经过二十多年的探索，李宁公司已逐步成为代有代表性的运动品牌公司。

·匹克

匹克，创立于1989年，总部位于中国福建省泉州市，主要从事匹克“PEAK”品牌体育运动产品设计、开发、制造、分销及推广（包括运动鞋、服装及配件），已有近三十年的专业研发、制造和销售经验。

·361。

361°集团是一家集品牌、研发、设计、生产、经销为一体的综合性体育用品公司，其产品包括运动鞋、服装及相关配件、童装、时尚休闲等多品类构成，集团成立于2003年，目前也已经成为中国知名的运动品牌企业。

​2021年Q3

​2022年Q3

数据来源：鲸参谋-品牌排行

数据范围：京东

3、Q3热销商品

​数据来源：鲸参谋-热销商品

数据范围：京东

4、用户痛点

目前，泳镜市场在我国还是一个相对处于成长初期的市场，有较大的发展潜力。同时，随着近视人群的增多，不同款型的近视泳镜需求有所提升，且学生族是主要购买人群。

二、运动鞋包类高增长概念——运动休闲鞋

运动休闲鞋是鞋类的一种，主要特色是以一种简单，舒适的设计理念，满足人们日常生活穿着的需求。同时，全民健身热潮带动下，休闲鞋也取得较为亮眼的成绩。其中，2022年Q3销量同比去年增长了14.2%。

1、行业经营状况解读

根据鲸参谋数据显示，与2021年Q3相比，2022年Q3运动休闲鞋的销量、销额、品牌数、店铺数都在呈增长趋势。2022年Q3，运动休闲鞋销量同比去年增长了14.2%，销额增长了5.5%，品牌数与店铺数也都在不断增长，可以看出，运动休闲鞋行业增长趋势较好，行业发展前景光明。

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​数据来源：鲸参谋-行业趋势分析

数据范围：京东

2021年Q3至2022年Q3，运动休闲鞋的CR10份额由82.3%变为80.6%，份额呈波动下降趋势。可以看出，行业内新兴品牌在不断增多，竞争逐渐加剧，但尽管如此，该行业的行业集中度仍是较高。

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​数据来源：鲸参谋-品牌排行

数据范围：京东

2、销量TOP品牌

·耐克

耐克品牌业务布局广泛，其运动鞋种类覆盖了篮球鞋、足球鞋、休闲鞋、跑步鞋、高尔夫鞋、网球鞋等几乎所有的类型。近年来，耐克也从原料、产品、物流等方面着手布局，推行行业的可持续发展。

·回力

回力鞋子是经典的老牌国货，有着悠久的品牌历史文化和良好的品牌形象，且有一定的品牌知名度。同时，消费者对回力这类的经典国货认可度也比较高，再加之与其他大牌相比，回力更加物美价廉，所以，回力的品牌力有所提升。

·安踏

安踏集团创立于1991年，是一家专门从事设计、生产、销售运动鞋服、配饰等运动装备的综合性、多品牌的体育用品集团。经过近30年的发展，安踏集团已经从一家传统的民营企业转型成为公众公司。

​2021年Q3

​2022年Q3

数据来源：鲸参谋-品牌排行

数据范围：京东

3、Q3热销商品

​数据来源：鲸参谋-热销商品

数据范围：京东

4、用户痛点

从目前中国鞋业的发展趋势来看，运动休闲鞋的市场会越来越大。当前，休闲也是现代人追求的一种生活方式。运动休闲鞋的个性化空间很大，个性化与品牌化也逐渐成为消费者新的消费趋势。

三、运动鞋包类高增长概念——运动包

随着越来越多的人热衷于采用户外活动、健身等方式来锻炼身体，运动包便逐渐成为户外运动爱好者、健身者的必需品。运动包的质地更柔软、整体更加轻巧坚固，同时，运用S型肩带去分散肩部所承受的压力，所以能为运动者带来更加舒适透气的运动体验。

1、行业经营状况解读

根据鲸参谋数据显示，与2021年Q3相比，2022年Q3运动包的销量、销额、品牌数、店铺数都有一定幅度的提升。2022年Q3，运动包的销量同比去年增长了5.6%，销额增长了10.6%，可以预见，其市场发展进程呈稳步上升趋势。

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​数据来源：鲸参谋-行业趋势分析

数据范围：京东

2021年Q3至2022年Q3，CR10份额由93.2%变为89.5%，整体份额有少许下降。可以看出，新品牌的不断进入，对运动包行业头部品牌的市场份额有一定的削弱作用，但从总体份额上来看，运动包行业的市场集中度仍非常高。

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​数据来源：鲸参谋-品牌排行

数据范围：京东

2、销量TOP品牌

·京东京造

京东京造是京东自主推出的生活方式品牌，紧扣消费者实际生活需求，提供从家用电器、厨房用具、家居家装到个护美妆、食品生鲜等全品类商品的生产、销售、配送及售后等一站式购物体验。

·阿迪达斯

阿迪达斯创办于1949年，作为纵横世界几十年的运动品牌。阿迪达斯运动包是采用光滑细致的面料制成的，结实耐磨而轻便舒适，适合日常休闲背负，同时肩带的设计减轻脸部和背负的压力，因此受到众多人的欢迎。

·LATIT

LATIT也是京东自有品牌，成立于2020年4月。LATIT是中国先锋运动装备品牌，它定位运动初学者，希望通过运动品类场景化，运动产品科技化的方式，降低专业运动装备的挑选门槛，节省用户购买运动装备的时间，以一种简单而轻松的方式一站式快速购买安全可靠的运动户外产品，提供健康、科学、运动的生活方式。

​2021年Q3

​2022年Q3

数据来源：鲸参谋-品牌排行

数据范围：京东

3、Q3热销商品

​数据来源：鲸参谋-热销商品

数据范围：京东

4、用户痛点

随着体育产业的蓬勃发展，体育用品的消费也在迅速扩张。同时，在运动鞋服的消费中品牌效应尤为突出，消费者支付品牌溢价的意愿也会更强。

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