2025探索短剧行业新可能报告40+份汇总解读|附PDF下载

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近年来，短剧以其紧凑的剧情、碎片化的观看体验，迅速吸引了大量用户。百度作为互联网巨头，在短剧领域积极布局。从早期建立行业专属模型冷启动，到如今构建完整的商业生态，其发展历程见证了短剧行业的崛起。本报告深入剖析百度短剧的规模、用户特征、商业投放模式，以及未来战略规划，为行业参与者提供全面且具有前瞻性的洞察，帮助大家把握短剧行业的发展脉搏，在激烈的市场竞争中找准方向，赢得先机。

一、引言

在当下内容消费市场中，短剧异军突起，成为不可忽视的新兴力量。本报告汇总解读基于《百度营销：探索短剧行业新可能》及文末40+份短剧行业研究报告的数据，这些报告合集已分享在交流群，感兴趣的朋友可阅读原文进群，和500+行业人士共同交流和成长。

二、百度短剧市场全景：规模与用户画像

百度短剧规模呈现高速增长态势，已然成为行业内的重要力量。客户规模超过300家，爆款剧数量达到700部以上，日活跃用户量（DAU）突破3000万。在用户覆盖方面，其范围极为广泛，涵盖了不同年龄、地域和消费层次的人群。其中，一二线城市人群占比高达49.5%，为品牌推广提供了优质受众。
在短剧内容创作的大环境下，微短剧以低成本、低风险的当代都市题材为主，同时探索多元化题材以满足多样化受众需求。在内容供给类型的演变中，微短剧领域显著展现出对当代都市题材的偏好，这一趋势深刻反映了创作端的选择倾向。依据广电总局网络影视剧信息备案系统的细致分类，微短剧的时间背景大多聚焦于改革开放以来的当代社会风貌，紧跟时代脉搏，同时也不乏回溯至辛亥革命之前、承载着历史厚度的古代剧作，而近现代题材的尝试则相对有限。从创作经济性与可行性的角度出发，当代都市剧以其成本效益高、制作门槛低的优势，成为微短剧领域的宠儿。这类作品不仅因其贴近现实生活、易于引发观众共鸣而备受欢迎，更在题材选择上规避了诸多敏感风险点，降低了创作过程中的不确定性，使得成本得到有效控制。
从性别分布来看，男性用户占比60%，女性用户占比40%。他们在题材偏好上存在差异，男性偏爱都市、战神、赘婿等题材，女性则钟情于甜宠、逆袭、虐恋类短剧。在消费能力方面，36%的高消费人群和70%的中等消费人群构成了短剧的主要消费群体，这也为商业变现提供了广阔空间。在2024年TOP10短剧榜单中，男女频上榜次数基本持平，但女频剧占比持续上升，反映出市场趋势的变化。

不同平台的内容热门赛道也有所不同。抖音颜值、萌宠依旧为大热赛道，汽车、居家、财经最卷。从总量上来看，随拍类内容占比最高，但两者比值仅有0.7，相对而言，产出高赞内容难度更大。随拍类内容更多是对生活的记录，想在平淡生活中寻找不平淡的看点并不容易。从抖音平台类目分布情况来看，颜值、萌宠、综艺类目中更容易产出爆款内容。

小红书科学科普、生活更易上热门，家居、资讯、鞋包潮玩最卷。从总量上来看，兴趣爱好类内容占比最高，此类内容占比与大盘平均水平基本持平。此外，小红书家居家装、资讯、鞋包潮玩类内容最难登热门。科学科普、生活类内容更易获赞，在高赞内容中占比远高于大盘内容。
快手时事、搞笑更易上热门，才艺、汽车、家居最难传播。从总量上来看，生活类内容占比最高，此类内容在高热内容中占比不足大盘一半，内容赛道相对 “内卷”。此外，快手才艺、汽车、家居类内容传播难度更大。快手平台中，时事、搞笑类内容更易获赞，在高赞内容中占比远高于大盘内容。

三、商业投放模式：创新驱动增长

百度短剧的商业投放模式经历了不断的发展和完善。早期入局付费短剧行业，建立行业模型，完成冷启动。随后，免费短剧项目立项，实现多渠道流量覆盖，进一步扩大行业规模。在投放模式上，分为付费短剧和免费短剧，各有不同的投放闭环和载体。
付费短剧的闭环链路优势明显，用户无需跳出百家号即可完成观看和付费操作，观剧体验更沉浸。同时，广告主能获得更完整的数据监测，实现长效经营，获取自然流量加持。为提升投放效果，百度推出了一系列创新产品，如ROI双出价产品，可优化客户ROI效果；多付费面板支持一部剧设置多种价格模板，满足不同消费群体需求，提升整体收益。
随着行业的发展，短剧商业生态也在发生变化。商业模式日益丰富，IAP、IAA、IAAP并存，端原生微短剧成为新增长点，收入占比超50%，精品微短剧全生命周期创收可观。短剧也成为品牌营销新路径，众多品牌纷纷与之合作，电商和OTA平台布局更是推动了线上经济发展。
免费短剧则通过闭环IAA模式，依靠广告变现分成让广告主获得收益。此外，原生广告、虚拟币等产品也在不断探索和发展中，为短剧商业投放注入新活力。
【可总结如下表格呈现投放模式对比】

短剧类型	投放闭环	载体	盈利方式	产品特点
付费短剧	付费闭环（域内百家号承接）、付费外循环	百家号、微信小程序、快应用、APP	用户付费观看	ROI双出价、多付费面板、虚拟币支付等提升投放效果和收益
免费短剧	免费IAA闭环、免费外循环	百家号、快应用、APP	广告变现分成	按比例分成、目标ROI达成率赔付机制

四、2025年战略布局：拓展新边界

百度短剧在2025年有着清晰的战略规划，致力于进一步拓展市场。在全年的关键节点，如春节、五一、中秋等假期，都安排了丰富的短剧活动，持续吸引用户关注。
以2025年春节伴飞季为例，百度短剧推出新剧联合全面首发、广告库存拓展、基建能力提升和运营资源持续投入等举措。春节期间，为重点客户提供专属场域资源，通过新样式强化付费吸引，利用红包挽留等方式激发转化效率。同时，还提供自然量协同、服务费豁免和专项人力支持，助力短剧在春节档再创佳绩，推动行业持续发展。
微短剧和文旅相辅相成，结合效果优，能推动旅游意向。受众喜深度融合、互动强的方式，其核心是情感连接，体验相连。微短剧与文旅能够相互助力，二者在四种关键的内容类型里进行结合时，能呈现出最为理想的效果。微短剧能够促使更多的受众萌生出旅游的想法。就结合方式而言，微短剧的受众往往更加青睐那种能将文旅与剧情深度融合，且互动性较强的模式。而互动活动以及人物情感的联结，则是受众更为喜欢的文旅呈现形式。

在网络主播方面，每日开播的职业网络主播平均每天工作时长3 – 6小时占比22.8%，6 – 8小时占比21.1%，1 – 3小时占比19.8%，8 – 12小时占比16.9%，12小时以上占比16.5%，1小时以内占比3%。网络主播选择当主播，主要为经济收入，直播前景好、感兴趣也在原因前列。这也从侧面反映出短剧行业背后的人才生态，为行业发展提供了人力支撑。