游戏市场成果及趋势

news2025/1/16 11:09:36

2024 年的游戏行业发展情况如何?这是一个既关系到开发商,又关系到玩家的问题,而市场分析师可以为我们揭晓答案。下面,就让我们来看看分析师给出的结论以及他们对未来趋势的预测。

玩家

自 2021 年起,全球平均游戏时间呈下降态势,此后便再未回升。不过,全球玩家数量却持续增长,到今年已达到 34.2 亿。其增幅为 4.5%,主要增长点为 PC 游戏玩家。2024 年,PC 游戏玩家数量突破 9 亿人(较去年同期增长 3.9%)。在移动游戏领域,玩家数量达到 28.5 亿人,但增长率相对稍缓,为 3.5%。  最后,游戏机玩家数量的增长有所放缓,增长率为 2.3%(玩家数量共计 6.3 亿人)。分析师预测玩家总数还会继续增长,并将于 2027 年底超过 37.5 亿。

在所有玩家中,亚太地区的玩家占比最高 (53%),其中增长主要集中在中亚和东南亚市场。北美和欧洲市场的玩家占比 20%。中东和非洲市场 (16%) 以及拉丁美洲市场 (11%) 也在积极发展,最高增长率分别为:8.2% 和 5.6%。

游戏市场收入

2024 年,整个游戏市场的收入为 1877 亿美元,相较去年增长了 2.1%。移动细分市场的收入依旧领先,PC 游戏细分市场则增长最快 (+4%)。与之相对的是,游戏机细分市场的收入略有下降 (-1%)。原因在于:该领域内容相对较少,难以保留玩家的兴趣。不过,分析师预测这一情况将在 2025 年发生转变,届时游戏机细分市场的收入将超过 PC 游戏细分市场。

移动游戏细分市场的收入增长 3%,达到 926 亿美元,这主要得益于经济状况的改善、现有游戏的持续强劲表现以及一些重要游戏的发布。不过,随着其他细分市场的发展,移动游戏收入所占的份额在未来可能会减少。

《英雄联盟》、《堡垒之夜》和《反恐精英》等热门游戏继续吸引着众多玩家:玩家在这些游戏上花费的时间不断增加,开发商取得的收入亦是如此。此外,Roblox 和 Fortnite 等游戏平台也在不断探索吸引年轻一代兴趣的新方法。

从各地区的收入分布来看,亚太地区继续保持领先地位:中国、日本和韩国依然是领跑者。单单是中国,游戏收入就超过了 940 亿美元。北美地区排名第二,其中美国的游戏收入超过 780 亿美元。排在第三的是西欧地区,这里的收入主要来自英国、德国、法国、意大利和西班牙。在其他地区,巴西(24 亿美元)、墨西哥(17 亿美元)、俄罗斯(23 亿美元)和埃及(10 亿美元)的表现更为突出。

值得一提的是,如果需要本地化,这些国家/地区的语言是最受欢迎的选择。

跨平台发布

过去一年的趋势之一是跨平台游戏逐渐增加。以前,《战神》和《最终幻想》等系列游戏只在单一平台发布,从而鼓励玩家购买相应的游戏机。但如今,索尼和微软倾向于一种更开放的方式。扩大受众范围变得比销售设备更加重要,因为在单一平台发布已经无法覆盖当前的开发费用。

针对这一情况,每家公司采取了不同的方式。例如,索尼采取的策略可以描述如下:实时服务游戏同时在多个平台发布,主要特许经营游戏保留暂时独占性,游戏续作在某些情况下仍为游戏机独占。

值得一提的是,PC 细分市场是跨平台发布增长中最大的受益者。此外,在多个平台发布游戏可以覆盖更多地区更广泛的受众,但毫无疑问,这需要将游戏本地化至相关语言。

3A 游戏

对于 3A 细分市场而言,2024 年是艰难的一年,除了《如龙:无限财富》等几不值得关注的作品之外,3A 细分市场未能取得突破 2023 年纪录的成绩 。  大多数即时服务游戏,包括那些基于主要特许经营的游戏,都难以留住玩家。

在全球游戏时间减少、即时服务游戏市场饱和并且开发成本高企的情况下,3A 工作室需要找到吸引玩家的新方法。有趣的是,虽然大型、长篇 3A 项目一度很吸引玩家,但在当前环境下,这类游戏的竞争力已被证明有所下降。一种可能的策略是发行多款小型游戏,而不是一个大型项目,这样不仅可以降低开发成本,还能提供更多的创新机会。

2A 游戏和独立游戏细分市场

大型游戏项目面临的挑战,同时又为中型游戏和独立开发商创造了新的机会。近年来,成功的独立游戏数量不断增长。独立游戏规模较小,资金压力不大,而且有实验空间,因此开发商能够打造出创新的游戏,并在市场上成功占据一席之地。

移动游戏

今年,移动市场受到新立法,特别是欧盟通过的“数字市场法”的严重影响。苹果和谷歌等科技巨头被迫使其生态系统更加开放,并允许使用其他应用程序商店和支付方式。有鉴于此,Epic Games、微软和其他公司都计划扩大其在移动细分市场的影响力。

神经网络

AI 技术继续以前所未有的速度发展,这为游戏和其他行业的代表提出了有关未来创造力的难题。一方面,神经网络能够加快内容创作的速度。另一方面,今年有关 AI 的讨论主要集中在大公司大规模裁员、侵犯知识产权以及生成内容的质量等方面。尽管神经网络存在风险,但不可否认它对行业现状的影响。专家认为,AI 技术不会取代人类,但会大大加快发展速度,促进创作过程。

VR 游戏

VR 游戏继续面临挑战,这不仅是由于行业的普遍现状和游戏时间减少,还由于该细分市场的特殊性。在经济通胀和缺乏独家内容的情况下,购买专门设备的需求使得吸引和留住用户变得非常困难。尽管如此,苹果和 Meta 等大公司今年还是发布了新的 VR 设备:分别是 Vision Pro 和 Meta Quest 3S,其他公司也在继续投资 VR 技术,这显示了虚拟现实细分市场的潜力。

F2P 游戏

免费游戏和新的货币化策略改变了 2010 年代的游戏行业。在此背景下推出的项目,如《堡垒之夜》、《Roblox》和《英雄联盟》,继续在玩家参与度方面占据主导地位。事实上,它们在 2024 年所占的游戏时间份额方面也有所提高。游戏时间是免费游戏成功与否的关键指标,新发布的游戏很难于已在这一细分市场巩固地位的老游戏竞争:用户获取成本高,而且转化率仍然很低。在 2023 年发布的免费游戏中,仅有 5 款 PC 和游戏机游戏的玩家总游戏时间超过了 0.1% 的门槛。

其他成功因素

在游戏时间减少、市场饱和与整合的情况下,公司必须找到新的方法来吸引并留住玩家。

主要工作室越来越依赖于现有系列的续集(《最终幻想 VII:重生》)、移植(《地平线:西之绝境》、《对马岛之魂》)、重制(《女神异闻录 3 Reload》)和重制版(《最后生还者 2》)。在 2024 年上半年发布的所有 3A 游戏中,仅有 4 款游戏引入了新 IP。

在过去一年半来,社区管理对游戏的成功起到了越来越重要的作用。网红和社交媒体早已取代传统的游戏新闻报道,大大提高了社区在游戏成功中的作用。此外,“抢先体验”也越来越重要——这是一种社区参与形式,让开发商能够评估游戏的吸引力和潜在盈利能力,同时将受众的喜好融入到新内容中。

此外,用户生成自己内容的能力,也是吸引玩家(尤其是 Z 世代和 Alpha 世代玩家)的另一个重要因素。我们看到在这几代的互联网用户中,游戏玩家的最高占比情况如下:Z 世代 86%,Alpha 世代 94%。不过,前几代玩家仍占相当大的比例,这意味着游戏必须能够吸引广泛年龄层的玩家,这样才能保持竞争力。

热门游戏类型

2024 年,射击游戏是 PC 和游戏机上最受欢迎的游戏类型,分别占收入的 17% 和 16%。在 PC 上,射击游戏创造了 74 亿美元的收入,较去年同期增长了 9.6%;在游戏机上,射击游戏带来了 81 亿美元的收入,增长 6%。

冒险游戏排名第二,在 PC 上的份额为 13%,在游戏机上的份额为 15%。在 PC 上,冒险游戏创造了 58 亿美元的收入,增长 21.2%。在游戏机上,冒险游戏的收入较高,为 77 亿美元,但与去年同期相比下降了 13.6%。

此外,RPG、大逃杀和策略游戏也是 PC 上的热门类型。在游戏机上,体育游戏和 RPG 游戏也贡献了很大一部分收入,不过大逃杀游戏带来的收入更高,相较 PC,它们在游戏机上占据的市场份额更大。

结论

2024 年,游戏行业继续增长,全球玩家群体不断扩大,其中 PC 玩家最多。但如今,该行业也面临新的挑战。市场整合导致新发布的游戏越来越难以与大型工作室和项目竞争,与此同时,这些工作室和项目也面临自己的问题。尽管如此,整个市场仍在不断增长,开发商可以采用各种策略来应对这些挑战,包括跨平台开发和社区参与等。

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