谷歌不再总是人们寻求答案的首选之地。他们越来越多地转向社交媒体、YouTube、亚马逊和 ChatGPT。这些平台本身已经成为搜索引擎。

因此，SEO 需要发展。仅靠搜索 “引擎” 优化已经不够了。品牌需要优化其在每个平台上的自然存在。

您需要一种新型的 SEO：Search Everywhere 优化。

在本文中，我将告诉您有关搜索无处不在优化的所有信息，包括为什么它如此重要、将精力集中在何处以及如何在最重要的渠道中优化您的存在。

准备好全力以赴使用新的 SEO 了吗？让我们开始吧。

关键要点

• nSearch everywhere optimization 是新的 SEO。它可以优化您的品牌在客户使用的每个平台上的自然存在。
• 现代搜索领域是支离破碎的。消费者可以在 YouTube、TikTok、Pinterest 和 ChatGPT 等网站以及 Google 和 Bing 上找到答案。
• 针对无处不在的搜索进行优化可以提高品牌知名度，为您的网站带来更多流量，并产生更多收入。
• 我们将平台分为五类：传统搜索、社交搜索、人工智能 （AI） 搜索、购物平台和失败者平台（如播客）。
• 一些 Search Everywhere 优化策略是特定于平台的优化，例如将相关关键字添加到您的简历中。其他 API 则跨平台工作，例如增加经验、专业知识、权威性和可信度 （E-E-A-T） 信号。
• 如果您的资源有限，请将精力集中在客户最常使用的平台上。

什么是 Search Everywhere 优化以及您现在为什么需要它

Search everywhere 优化是我在 NP Digital 开创的一种策略，是新的 SEO。它利用了搜索的碎片化性质，为尽可能多的不同平台优化了自然存在。

由于人们现在使用多种渠道有机地寻找答案，我们希望他们能随时随地找到我们的客户。

广泛的搜索足迹带来了：

• 扩大覆盖面和知名度。不同的受众使用不同的平台。Search everywhere 优化可帮助品牌在他们最活跃的平台上触达用户。
• 更高的参与度。每个平台都提供独特的参与选项（例如，点赞、评论、分享），可以加深客户关系并建立忠诚度。
• 提高转化率。跨平台一致的品牌知名度可以建立信任并影响转化率。
• 对算法更改的弹性。多渠道策略可减少对任何单个平台算法的更改的影响。
• 增加 SEO 空间。像 Google 这样的搜索引擎对播客、视频和社交媒体帖子进行排名，这意味着您可以通过创建它们来增加搜索空间。

Search Everywhere 优化不需要完全不同的方法。只需多花一点功夫就可以在更多渠道上触达用户。

Search Everywhere 优化将重点放在何处

您知道 Search Everywhere 优化的内容和原因。现在，让我们看看 Where。

下面，我将介绍要优化的顶级渠道，分为以下类别：传统搜索、社交媒体、人工智能 （AI）、购物和失败者渠道。

传统搜索

在实施 Search Everywhere 优化策略时，不要忘记传统的搜索引擎。Google 仍然是全球搜索冠军，引用了近三分之二的网络流量 （SparkToro）。

这意味着你仍然需要在以下平台上进行传统的 SEO：

Google 和 Bing

谷歌是搜索引擎中的压倒性主导者，拥有 91% 的市场份额。但不要忽视第二名 Bing。它可能只有 3.4% 的份额，但它仍然可以为您带来惊人的流量。

通过实施我在此博客中定期介绍的久经考验的策略来提高您的知名度，例如：

• 创建高质量的反向链接
• 清理您的技术 SEO
• 创建精彩内容

不要忘记新的搜索引擎结果页面 （SERP） 功能，例如 AI 概述，这些功能通常会突出对常见问题的简洁、权威的回答。

您如何提高在这些重要位置上出现的几率？通过将专家报价和权威见解整合到您的内容中。您越能展示 E-E-A-T（经验、专业知识、权威性、可信度）越好。

YouTube

YouTube 是第二受欢迎的搜索引擎，如果您创建视频内容，它是必不可少的目标。

使用关键字丰富的标题、描述和转录来改进您的 YouTube SEO。通过识别回答特定查询的视频的内容差距来实现搜索意图。

使用 AnswerThePublic 等搜索收听平台来研究消费者对您的主题提出的问题。

社交搜索

社交媒体平台是消费者继搜索引擎之后最常见的地方。

社交媒体用户平均每月访问近七个不同的平台。根据谷歌的研究，近 40% 的年轻人转向 TikTok 和 Instagram 等社交媒体平台寻找答案。

要针对社交媒体（也称为社交 SEO）进行优化，请在您的所有个人资料中使用以下策略：

• 使用逻辑句柄和配置文件名称。
• 完整填写您的个人资料。
• 使用关键字优化 bios 和帖子。
• 抓住每一个机会添加高质量的视觉效果。
• 创建与趋势相关的内容。

您还需要特定的策略来针对以下渠道进行优化。

Instagram 和 Facebook

这些 Meta 拥有的平台对于品牌发现和用户参与至关重要。他们也吸引了年轻的观众。根据最新数据，Facebook 现在有 4000 万美国和加拿大年轻人的日活跃用户——与近年来相比有所上升。

通过以下方式优化您的 Facebook 和 Instagram SEO：

• 使用关键字、主题标签和位置标签来提高可见性。
• 与有影响力的人合作并使用有针对性的内容规划来扩大覆盖范围并提高参与度
• 获取品牌资料

TikTok

TikTok 以其病毒式趋势和快速热门内容而闻名，已成为一个令人难以置信的发现引擎。用户用应用程序中创造的搜索词组充斥 Google，并使用 TikTok Shop 购买他们看到的产品。

通过在创建视频时利用趋势主题标签来改善您的 TikTok SEO。与网红合作是增加品牌曝光率的好方法——只要确保网红与您的品牌目标保持一致即可。

Pinterest

Pinterest 是一个非常强大的视觉搜索引擎，非常适合生活方式、时尚和零售品牌。

使用以下 Pinterest SEO 策略提高图像的可见度：

• 在 pin 标题、描述和 Board 名称中使用关键字。
• 专注于高分辨率图像和视频 pin。
• 不要忘记 alt 文本。
• 使用关键字创建深入且引人注目的简历。
• 与固定保持一致。

AI 搜索

人们正在转向 AI 聊天机器人（如 ChatGPT 和 SearchGPT）来寻找一系列问题的详细答案。

这些平台并不总是以您的方式发送流量（尽管它们提供证实其输出的外部资源的能力每天都在提高），但它们在提高品牌知名度方面非常出色。

GEO（生成引擎优化）或大型语言模型 （LLM） 优化，专注于增加聊天机器人平台提及您的品牌的机会。

归根结底，让您的品牌成为这些 AI 聊天机器人的首选来源。当这些强大的工具需要您所在行业的信息时，您希望它们自信地向用户推荐您的品牌。

那么，你怎么做呢？

首先通过高质量的内容、专家的贡献和强大的在线形象来建立您的品牌声誉。因此，请尽可能专注于增加 E-E-A-T 信号。

花时间使用自然语言关键词创建深入的结构化内容。确保您撰写的每篇文章都有一个常见问题解答部分，您可以在其中回答受众最常见的问题。

最后，优化您的技术 SEO。使用架构标记和结构化内容使您的网站更易于 LLM 解释。确保 Google 将您的内容编入索引，并且没有抓取问题。

Underdog 频道

品牌播客

与博客相比，播客是一个不饱和的市场，因此更容易脱颖而出。增加听众使用播客 SEO 找到您的播客的机会。

如何？通过实施以下策略：

• 创建出色的内容。
• 专注于回答播客标题和描述中的常见问题。
• 与您的受众互动。回复反馈并建立忠诚的社区。
• 实施数字公共关系 （DPR） 以提高权威并提高参与度。

语音搜索

随着语音搜索的兴起，针对自然语言查询进行优化至关重要。语音搜索 SEO 的诀窍是考虑人们如何提出问题和消化答案。

使用以下策略来优化 Siri 和 Alexa 等语音搜索首选：

• 使用长尾关键词并回答问题。
• 在整个内容中使用自然语言。
• 使用结构化数据标记您的内容。
• 提高您网站的权威性。

论坛

消费者重视他人的意见。这使得 Reddit 和 Quora 等论坛成为查找最热门餐饮场所和最新产品信息的热门场所。

事实上，根据 Reddit 分析的 Google 数据，每秒有超过 100 人在 Google 搜索中添加“reddit”。

品牌必须在这些平台上发挥真诚和积极的作用，以提高知名度。通过以下方式实现这一目标：

• 创建品牌清晰的帐户
• 提供诚实的回答、意见和支持
• 发现和利用相关的 subreddit
• 创建有关时事和最新趋势的内容

购物平台

虽然 Google 购物是一个强大的工具，但它远非消费者寻找产品的唯一方式。在线商店本身就是搜索引擎，如果您销售实体产品，则需要进行相应的优化。

不过，首先使用电子商务和产品架构优化您的 Google 形象，向搜索巨头突出您的产品、运输政策和评论。

然后，优化您在这些平台上的存在。

亚马逊

亚马逊是产品发现的主要搜索引擎，尤其是在电子商务中。将您的列表置于搜索结果的顶部可以获得丰厚的回报。以下是针对平台进行优化的方法：

• 使用详细、关键词丰富的商品标题和描述。
• 获得尽可能多的五星级评价。
• 投资于 A+ 内容和增强的视觉效果，以提高转化率和曝光度。

应用商店

如果人们想要为他们的手机安装应用程序，他们会先求助于 App Store 或 Google Play，然后再使用 Google 搜索。使用以下应用商店优化 （ASO） 技术来提高应用的知名度：

• 为您的房源添加关键词丰富的标题和描述。定期更新它。
• 添加高质量的屏幕截图和其他视觉效果。
• 清楚地列出更新说明。响应用户反馈。
• 监控评论和评级在应用商店搜索结果中的可信度和可见度。

如何实施您的 Search Everywhere 优化策略

准备好开始使用 Search Everywhere 优化了吗？以下是实施您的第一个营销活动的步骤：

• 识别受众搜索行为。将 Google Analytics 等分析工具与客户调查结合使用，了解他们在网上花费时间的地方。不要只问他们使用哪些平台。了解他们收听哪些播客、在哪里购物以及关注谁。
• 为每个平台自定义内容。如果您根据平台量身定制，您的内容将更能引起共鸣。研究特定于平台的功能和最佳实践，以了解哪些有效，哪些无效。
• 使用分析提高性能。使用特定于平台的分析（如 TikTok Insights）来优化您的策略，以评估有效的方法并根据需要进行调整。
• 针对本地和语音搜索进行优化。如果您经营本地企业，请确保 Google 地图和 Yelp 上的信息准确无误。您还应该优化语音查询的 FAQ 样式内容。
• 保持一致的品牌形象。无论您针对哪个渠道进行优化，请确保保持一致的品牌形象。这意味着使用相同的用户名和配置文件名称（如果可能）、品牌视觉效果、消息和语气。

如果这感觉像是很多工作，请不要不知所措。我似乎在要求您将工作负载增加五倍，但您使用的许多策略将适用于多个平台。

如何应对 Search Everywhere 优化挑战

如果 Search Everywhere 优化很容易，那么每个人都会这样做。这并不是说这是不可能的，但您需要克服一些挑战。

我们的经验告诉我们，这些是最常见的：

资源有限

让我们面对现实。许多营销部门没有预算突然投资于优化 6 个或更多平台上的自然存在。

那么，如果您真的无法在所有地方优化您的品牌，您怎么知道将精力集中在何处呢？

通过专注于您的受众最常使用的平台，有效地利用您有限的资源。检查您的分析以查看网站访问者已经来自哪里，然后通过以我上面描述的方式优化您的存在来加倍关注这些平台。

请记住：随着资源的增长，您始终可以扩展您的工作。

更改算法

十年前在 Facebook 或 Instagram 上行之有效的方法今天行不通。事实上，不能保证去年最强大的策略仍然有效。

Search everywhere 优化要求您调整策略以响应平台更新和算法变化。需要跟踪的内容可能很多，这就是为什么我们的客户经常依靠我们来跟踪这些变化的原因。

平衡特定于平台的内容与品牌一致性

您必须根据各个平台定制您的内容才能成功。例如，TikTok 上的视频往往与 Instagram 上的视频看起来不同。但您仍然需要尽可能保持品牌一致性。

我建议通过将品牌颜色整合到您的所有视觉效果中，让一两个人成为您企业的傀儡（这对于视频一致性很重要），并使用相同的语气来做到这一点。

避免组织孤岛

美国企业的营销部门不一定会促进无处不在的搜索优化策略。每个频道都有自己的部门，策略和预算等内容是分开的。

通过鼓励跨团队协作来解决这个问题，以跨平台保持一致的品牌标准。

向各个部门解释 Search Everywhere 优化方法的好处，以吸引他们参与进来。这可能意味着谈论增加参与度和转化率等福利。

常见问题

什么是无处不在的搜索优化？

Search everywhere 优化是优化您在多个平台（不仅仅是搜索引擎）上的自然存在以利用不断扩大的搜索环境的过程。

如何做 Search Everywhere 优化？

Search Everywhere 优化意味着针对跨多个平台的自然可见性进行优化。您需要尽可能多地采用特定于平台的策略，但您也可以实施跨平台策略。这些包括增加您品牌的 E-E-A-T 信号和实施关键字研究。

您应该优化哪些渠道以进行 Search Everywhere 优化？

我们建议您在尽可能多的平台上实施 Search Everywhere 优化。从广义上讲，这些平台将分为以下几类：传统搜索引擎（例如 Google、YouTube、Bing）、社交媒体（例如 Instagram、TikTok）、AI 搜索（例如 ChatGPT）、购物（例如亚马逊）和弱者平台（例如播客）。

结论

是时候拥抱 SEO 的未来了。

这意味着超越传统搜索引擎，采用无处不在的搜索优化。

到 2025 年，真正全面的数字营销活动要求您在每个可能的平台上优化品牌的自然影响力。

这意味着 Instagram 和 TikTok 等社交网络、ChatGPT 等 AI 聊天机器人、亚马逊等购物平台、播客等新兴媒体——不胜枚举。