文 | 魏力

发布 | 大力财经

站在岁末回首这一年，在信息浪潮的汹涌翻涌之下，社交媒体平台犹如社会经济的晴雨表，精准地折射出大众生活与消费的万千景象。近日，大力财经看到一份报告，微博发布了《2024微博用户消费趋势报告》（下文简称“报告”），揭示了当下用户消费领域呈现出的几大趋势，这些不仅反映了市场的动态变化，也为各行业提供参考方向。

据悉，每天有数以亿计的网友在平台上浏览、分享、互动。截止2024年9月，微博月活用户5.87亿，日活用户2.57亿。

趋势报告显示，微博用户中90后、00后占比近8成，一二三线城市用户占比超70%，终端价格方面，5000元以上的占比超33%。报告显示，今年的消费趋势呈现年轻化、县域旅游火爆、《黑悟空：神话》等娱乐产品、AIGC等多次元的发展趋势。

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多个领域增速明显，年轻一代成消费主力军

趋势报告显示，微博用户中90后、00后占比近8成，一二三线城市用户占比超70%，终端价格方面，5000元以上的占比超33%。

这些极具消费力且爱好广泛的年轻用户，不仅贡献了丰富多元的内容生产，也带动了多个垂直领域的消费热潮。趋势报告显示，相比明星娱乐等传统优势领域，微博的体育赛事、游戏动漫、汽车数码等垂直领域内容的生产和消费增长迅速，显现出微博独特的垂直领域优势和商家价值。

近几年，年轻人对传统节日、习俗的兴趣持续增长，且越是年轻人，兴趣越大。微博数据显示，其中，2023年-2024年之间，85%的微博用户都曾参与过节日相关活动，平均每个微博用户参与过3.4个节日；春季护肝、夏季养心等节气养生更是成为了潮流趋势；八段锦、三伏晒背、中式茶饮等也成为年轻人最爱的养生运动。

相比传统庆祝方式，当代年轻人更倾向于用社交媒体重塑传统节日、习俗。除夕当晚，将科技与传统完美结合的《山河诗长安》成为除夕当晚的爆款话题；七夕增量人群中，三四线城市00后用户占比居多，看日出日落、玩游戏、做手工等体验型消费则成为年轻人度过七夕的新方式。

现如今，传统节日、习俗已经成为用户、媒体、大V、品牌狂欢的新契机。比如霸王茶姬、海澜之家等品牌就趁势做起节气营销，借由传统文化强化了和消费者之间的情感链接。

在春节、七夕等传统节日，微博还通过主题性策划提升了社区的节日气氛。比如在七夕节，微博就策划了七夕像素画室活动，有50多位明星通过微博与粉丝进行互动，最终参与人数达6.7亿。

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文旅演出全面复苏，县域经济飞速增长

趋势报告显示，2024年是线下文旅复苏的一年，越来越多人喜欢深入现场感受更深层次的氛围。

去县城“反向旅游”，品尝哈尔滨冻梨、天水麻辣烫等地域美食，去演唱会、音乐节、电影院缓解工作学习压力成为微博的新选择。微博数据显示，微博的“县域旅游”互动量同比增速超43%，美食联名博文量同比增速超77%，演唱会、音乐节兴趣用户同比增速超5.7%，电影兴趣用户同比增长超7%。

值得注意的是，一二线城市用户更偏好县域旅游。2024H1微博县域旅游兴趣用户中，一二线城市用户占比64%。90后、00后则正在成为音乐演出市场的消费主力，且三四线群体更明显。2024上半年，微博上的00后音乐节兴趣人群增速达6.6%。

文旅演出全面复苏的同时，也带来了新的消费机会。《我的阿勒泰》《去有风的地方》等爆剧带动了新疆阿勒泰、云南大理等取景地的经济增长，音乐演出市场的回暖则带动了饮食、啤酒、音乐周边等商业特色，实现了文化产业和旅游产业的融合。

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《黑神话：悟空》等娱乐IP频现

趋势报告显示，2024年爆款作品频出，也带动了多圈层用户的狂欢。

《繁花》《南来北往》《大江大河》三部年代大剧掀起收视热潮，《种地吧》打开三农宣传新视角，吸引到大批一二线城市用户对种地、农业的关注讨论。微博数据显示，相比2023年，2024年H1微博的农业、种地等博文增加556%。

国产3A游戏《黑神话：悟空》的横空出世则引爆了国内的主机游戏市场，新增话题阅读量超50亿，霸榜海外多个国家，成功实现文化出海。

值得注意的是，近几年国内主机游戏用户高速增长的同时，女性玩家增速明显。微博数据显示，相比2023年，微博主机人群中的女性占比从36%提升至44%。女性向游戏增多、游戏创意多样、体感玩法创新是用户多元化的关键。

动漫、小说同样受到在微博受到热捧，互动量同比增速分别超24%、7%。微博如今已经成为国漫画师的重要社交阵地，金橙V画师粉丝总量增至3.2亿。

作为AIGC元年，人工智能同样热度不俗。微博数据显示，2024年人工智能博文互动同比增速超41%，博文量同比增速超106%。

值得注意的是，AIGC吸引了大批高线城市白领及大学生，微博兴趣人群突破千万，其中00后男性的TGI相对较高，达到了158；AI手机的热度也明显提升，2024年1至9月微博AI手机相关博文量同比增长86%，互动量同比增长104%。

现如今，各大内容平台已经事实上成为10亿网民的“第二生活空间”。基于各自定位，不同平台也形成各自不同的内容生态，其中，微博独有的内容生态便是基于由文娱、ACG、体育构成的IP生态，媒体社会大V构成的热点生态，以及众多领域组成的垂直内容生态三部分。

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品质消费成趋势，新中式、香氛带动情绪消费

趋势报告显示，物质条件的提升带动了用户对情绪价值的追求，越来越多人开始追求内心的感受和满足。

不论是用手机拍摄更高品质的照片，还是追求新潮、流行的穿搭，抑或向明星学习时尚妆造，都成为微博用户追求美好生活的重要方式。微博数据显示，影像年话题阅读量达59亿，时尚美妆领域热搜数量则超过了150个。年轻人则是其中最为活跃的人群。

微博数据统计，截止2024年上半年，#微博手机影像年#图片作品总规模达215万，其中00后作品占比超四成；不同代际人群也有着不同的时尚风格偏好：90后、00后更喜欢鲜亮、繁复且充满个性的色彩和风格，90后、00后则更强调质感，偏爱低调又具备长期价值的市场单品。

新中式、香氛则是年轻女性中的两大潮流，凸显了她们的文化自信和情感需求。微博数据显示，2024年微博上的新中式兴趣人群超过2亿人，香氛兴趣人群则以都市女性为主，高线城市、90后人群的TGI均超过了120。

总结

微博成为不同圈层用户内容生产的重要阵地

得益于不同垂直领域丰富的内容供给和行业策划，微博已经成为不同圈层用户内容生产的重要阵地，同时积累了大量消费数据，让微博成为中文互联网重要的消费风向标。对企业、品牌来说，不论是研究用户需求，洞察消费趋势，还是打造营销事件，微博都是重要的社交阵地。

随着市场环境和用户消费习惯的变化，消费趋势变得愈发难以捉摸。而沉淀了大批用户数据的内容平台就成为了企业、品牌把握消费趋势的重要参考。

现如今，各大内容平台已经事实上成为10亿网民的“第二生活空间”。基于各自定位，不同平台也形成各自不同的内容生态，其中，微博独有的内容生态便是基于由文娱、ACG、体育构成的IP生态，媒体社会大V构成的热点生态，以及众多领域组成的垂直内容生态三部分。

经过多年发展，基于用户的兴趣偏好，微博也已打造了40多个垂直线上社交圈层。这些垂直圈层不仅吸引了社会、文娱、体育、ACG等不同圈层兴趣用户，也带来了新的商业机会。