特色农产品全网品牌优化,让价值超越地域限制!

news2024/9/24 1:27:14

目前农村电商产业发展迅猛,为各地农产品开辟了新路径。据商务大数据监测,2024年1-7月农产品网络零售额增长20.1%,为乡村振兴注入了强大活力。在可预见的未来,农产品将依旧保持稳步增长的发展态势。对于大多数农产品企业来说,有机会也有挑战:农产品同质化严重、店铺间竞争激烈高、获客成交难度大以及获客运营成本增高等问题也逐渐凸显出来。

如何快速解决上述问题呢?打造强势农产品品牌!

普通用户在选购农产品时,一般看两个关键因素:是不是牌子?价格怎么样?如果是品牌,那么用户决策非常快;如果非品牌,那就对比价格,谁实惠买谁!这种同质化竞争的环境,只能增加企业成本,降低企业利润。所以塑造品牌,是每一个想要长远发展的农产品企业必做事项,而现在是一个大好时机。

现状/机遇:只有商标,没有品牌

农产企业的普遍现象是品牌弱化,纵观市场上多数农产品企业,几乎没有品牌营销策划或打造品牌的相关方案,只有注册的商标,商标≠品牌,它只是一个受法律保护的标识而已。消费者购买其产品,还是通过价格的对比来做选择。一旦遭遇其他企业的价格冲击,市场马上就会遭遇重挫。

在幅员辽阔的中国,几乎每个地方都有对应的名品,像东北五常大米、丹东草莓、阳澄湖大闸蟹等等。可即使有时间和空间的积累优势,大部分农产特产并没有发挥出应有的品牌效应,处于“有名无牌”的阶段——知名度高但品牌化程度低,关键是鱼龙混杂、真假难辨,三无产品无处不在,导致市场混乱。

途径/方法:费用低,传播快

以前打造品牌,没有央视广告加持、没有大牌明星代言,几乎不可能出圈。而现在呢?搜索优化、新媒体传播、知乎微博红书内容种草、直播电商...各类传播快、费用低的途径百花齐放。中小企业皆有入场竞争的机会,品牌也不是大企业的专属福利。

所以在这个打造品牌的黄金时期。农业企业应该利用网络快速传播的属性,建设农产品强势品牌,助力企业在同质化竞争中脱颖而出。

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