无论你走到哪里，你都能看到颜色：天空中的白云，绿色的植被逐渐上升，灰色的石头结构和红砖建筑，在你脚下磨砺着棕色的土壤。你不只是看到这些颜色......你感觉到它们。

一，颜色的含义从何而来？

熟练的设计师在为作品选择颜色时，会挖掘出颜色给我们带来的情感。如此多的快餐标志是红色的，而且许多可持续品牌在他们的设计中使用绿色，这并非巧合——红色可以引起饥饿，而绿色是健康植物生命的颜色，让我们想起环境。作为一名企业家或设计师，了解色彩含义的科学和艺术可以帮助您创造出更有效、更令人难忘的设计。

        颜色的含义来自各个地方。有些是原始的，比如绿色与生长和新鲜植被的联系。其他的则是从人们发现自己与之抗争的现代环境中发展而来的，例如18世纪欧洲人将绿色与毒药和死亡联系在一起（由于那个时代的绿色染料含有砷）。有时，颜色的含义会随着时间的推移而改变，比如绿色的联想如何从毒药的颜色转变为新鲜和活力的颜色（你今天会在许多具有生态意识和植物灵感的品牌中看到这种联想）。

        除此之外，其他颜色的含义似乎纯粹是在文化上发展起来的，比如橙色在日本和中国与幸福和繁荣有关。一些最初看起来纯粹是文化色彩的含义可以追溯到历史的创新或联想。这方面的一个例子是南非将红色与哀悼联系在一起。它与流血和牺牲有关，因此，为那些失去和牺牲生命的人哀悼。相比之下，许多其他文化将白色或黑色指定为哀悼颜色。

        颜色组合也可以有不同的含义。想想浅蓝色和白色一起会让设计看起来“寒冷”，棕色和粉红色的组合会让人想起糖果和其他甜食。要获得正确的颜色组合，请了解有关颜色理论基础知识的更多信息。

        所有这一切都是说：颜色的含义不是存在于真空中的;有很多因素会影响我们如何看待它们。其中一些因素包括：

• 它们的阴影、色调或色调
• 它们如何与其他颜色结合
• 它们的饱和度
• 它们如何与其他设计元素（如字体和形状）配对

二，颜色的含义 —

1，红色、橙色和黄色的含义

        红色代表激情、爱和愤怒

        红色是一种温暖的颜色，与激情、爱、愤怒和高涨的情绪有关。原因很容易理解——血液是红色的，当我们的心脏砰砰直跳，我们的情绪飙升时，这种红色调通常会通过我们的皮肤看到。红色是原始的;红色可能很危险。想想警报、停车标志、气温上升和紧张局势加剧。

        然而，红色不仅仅是原始激情的颜色。在许多亚洲文化中，它与运气有关。在拉丁美洲，它与白色搭配，象征着基督教。红色可以描绘一个成熟的、营养丰富的樱桃或苹果，或者一个火，以其所有的破坏力（和恢复力）来描绘。

        在设计中使用红色 在设计中使用红色，需要一种大胆、有影响力的颜色，让观众无法忽视。这就是它成为按钮和高亮文本的绝佳选择的原因——您不希望观众忽略这些元素：

橙色代表创造力、青春和热情

        我们列表中的下一个暖色是橙色，它与红色有一些相似的联想：能量、大胆和亮度。但它缺乏红色所具有的那种危险的咬合。橙色感觉更安全，这可能就是为什么它是安全设备如此受欢迎的颜色。

橙色给人一种青春热情的感觉，因此它是吸引儿童的品牌的流行颜色。它结合了红色的温暖和炙热与黄色的俏皮和欢乐。除此之外，对于任何旨在散发能量或强度感的品牌来说，它都是一个不错的选择。当橙色柔和时，它会感觉到秋天的感觉，这使得它非常适合任何倾向于大地色调色板的品牌。

在设计中使用橙色 如果你是一个成熟的品牌，通常最好远离橙色。橙色很响亮，甚至可能令人讨厌，如果你是一个大胆、喧闹的品牌，但又不足以让红色成为你的主要品牌颜色，那么这是完美的。但是，如果您是瑜伽工作室或高级珠宝商，橙色可能不是您的颜色。用橙色来传达活泼、创造力、青春甚至可及性。

黄色代表幸福、希望和自发性

        这是太阳的颜色，笑脸和向日葵的颜色。黄色是一种快乐和年轻的颜色，它以希望和积极的态度吸引着你的注意力。因此，它也可以用来表示谨慎，如红色和橙色。作为一种暖色，黄色也可以让人感到乐观和明亮。

与此列表中的其他颜色一样，黄色在世界各地具有不同的文化含义。在中东和拉丁美洲，它是一种哀悼的颜色。在非洲，它是财富的颜色。在西方文化中，它是欢乐、青春和乐趣的颜色。这是一种颜色，在设计时了解你的受众是至关重要的，因为虽然葬礼服务的黄色标志在危地马拉是有意义的，但在法国却没有。

在设计中使用黄色
正如我们上面提到的，当你在设计中使用黄色和其他所有颜色时，要注意你的受众。无论你怎么使用它，黄色都会吸引注意力。你可以选择明亮的或霓虹黄色来增强它。或者你可以选择更淡的黄色来选择更柔和的东西，但仍然能利用观众对色调的联想，比如亮度和积极性。

2，绿色和蓝色的含义

 绿色是为了自然、增长与和谐，也是为了财富和稳定

当大多数人看到绿色时，他们会想到植物和农产品。更具体地说，他们想到了健康的植物和农产品，比如一棵茁壮成长的常春藤爬上栅栏，或者一杯健康的绿色冰沙开始新的一天。一些文化与绿色有更具体的联系，例如东亚文化，将绿色与新生命和活力的联系推向青年和生育能力。在中东，绿色也与财富和生育有关，也与伊斯兰教有关。

品牌经常使用绿色来表明他们重视健康，专注于健康、可持续的食品选择。绿色也是一种冷色，冷色（与暖色相比）通常感觉更加柔和和平静。

绿色也可以用来传达他们的肯定和可及性，本质上是利用交通灯如何训练我们将绿色与前进的许可联系起来。绿色也可以代表财富、繁荣和稳定，正如您在使用该颜色的金融品牌中看到的那样。

在设计中使用绿色 你可以用绿色传达许多不同的价值观，如运气、财富、新鲜度和有机生长。绿色也是传达前进的常见选择（想想红绿灯上的绿色“开始”——这使其成为网页设计中按钮的热门选择）和环保主义和可持续性，以及舒适和繁荣。

蓝色代表冷静、信任和智慧

尽管它们在色轮上实际上并不是相对的，但许多人认为蓝色和红色是相反的颜色。这延伸到他们的联想——红色是傲慢和大胆的，而蓝色是平静和冷静的。想想广阔的正午天空或平静的蓝色湖泊。当大多数人想到冷色时，蓝色是第一个想到的色调。

蓝色还在世界各地的各种文化中都有精神联系。在拉丁美洲，它与圣母玛利亚有关。在印度，它与克里希纳有关。在中东，蓝色与天堂有关。在设计中使用蓝色 要获得凉爽、平静的感觉，请选择蓝色。我们也是字面意思。提供冰块或冷却解决方案的品牌（是的，冰淇淋算作冷却解决方案）可以通过蓝色徽标传达这种字面上的凉爽感。

品牌使用蓝色来传达他们冷静、冷静和值得信赖的信息。对于科技品牌、金融机构和任何旨在传达专业性和可靠性的品牌来说，它是一种流行的颜色。即使您不在科技或金融领域，蓝色徽标也表明您是一个平和、宁静的品牌，不会带来任何惊喜。

3，紫色和粉红色的含义

紫色代表奢华、神秘和灵性

无论你称它为紫色还是紫罗兰色，它都是通过混合蓝色和红色制成的深色调，在黑暗时传达出颓废和皇室气息，在光明时传达出有趣和异想天开。

紫色是很多东西。这很神秘。这很神奇。它可以是俏皮的，但也可以是虔诚的。几个世纪以来，在全球范围内，紫色一直是皇室和神职人员的颜色。您可以通过在设计中使用紫色来处理此关联。与黑色和白色不同，黑色和白色通常与极简主义的精致感有关，紫色给人一种浓郁的感觉。它很复杂，但以一种更美妙、最极端的方式。

在设计中使用紫罗兰色 紫色也是颜色含义实时变化的一个例子。蓝色仍然是银行和金融品牌的流行颜色，但紫色在这个领域也变得越来越可能，尤其是在加密和科技行业。这可能是因为品牌努力摆脱传统的蓝色联想，认为蓝色是可预测的，或者可能是试图利用紫色与财富和奢侈品的联系。

  

粉红色是俏皮、有趣和青春的

粉红色，即使是令人眼花缭乱的明亮热粉色，也感觉比红色更柔和。它是红色的，没有侵略性。粉红色是泡泡糖和康乃馨的颜色。热粉色会让人感觉时髦和未来主义。它不会把自己太当回事;这很有趣。

想要吸引年轻和休闲观众的品牌可以使用粉红色来做到这一点。对于糖果品牌、面包店和其他任何提供甜食的人来说，这也是一个自然的选择。这种甜蜜也延伸到调情和浪漫——花艺设计师和浪漫的度假胜地可以从粉红色设计中获得很多灵感，但他们并不是唯一的。虽然这些品牌通常坚持使用柔和的粉红色和柔和的色调，但其他品牌，如 Lyft 和其他行业颠覆者，则用饱和的洋红色和明亮的霓虹粉色做出大胆的声明。

在设计中使用粉红色 如果您的目标是将您的品牌展示为甜美、年轻、浪漫或有趣（或上述所有！

柔和的粉红色对于以婴儿为中心的品牌或寻求更柔和、更精致的外观和感觉的品牌来说也是一个很好的色调。而到了另一个极端，热粉色可以使设计感觉时髦和未来主义。标志设计 ananana14

4，棕色和白色的含义

棕色是健康、温暖和诚实

        棕色是一种自然颜色，与地球有关，因此给人一种稳定感和支持感。鉴于它与地球和自然的联系，棕色让人想到农业、农业和其他户外活动。感觉非常朴实和自然。

它是一种温暖、友好、实用和可靠的颜色，也可以代表老式和成熟的，有时甚至是崎岖不平的，这正是成熟、可靠和坚固的品牌在他们的设计中选择棕色的原因。

在设计中使用棕色 布朗不一定是无聊的！在设计中使用棕色的方法有很多，比如传达您的可持续实践或户外品牌。或者为了创造一种温暖和熟悉感（想想新鲜出炉的饼干！棕色也非常适合“成熟的、做旧”的颜色，是任何具有复古或手工制作感觉的品牌的完美选择。

白色代表简单和极简主义

尽管白光实际上包含所有颜色，但我们的眼睛认为它缺乏颜色。而这种颜色的“缺乏”使白色感觉像是一张空白的画布，是新颖的、充满潜力的东西当用于设计和品牌推广时，白色创造了一种极简主义的美感。它可以非常简单、干净和现代。它也是所有颜色中最中性的颜色，作为其他更令人兴奋的颜色的基础，它可能非常不起眼

在设计中使用白色 对于想要传达清洁、新鲜和极简主义等价值观的品牌来说，白色是一种常见的颜色。由于它与极简主义的联系，它会让人感觉很精致......尤其是当它与黑色或金属色调搭配时。

在设计中使用白色的另一种方法是利用负空间。这是徽标周围的空间，有时是徽标的“主要”部分。在设计时考虑到负空间是一种策略，你可以用它来将额外的图像制作成一个相当简单的标志，或者当你的观众第一次注意到负空间中的设计时，给他们一个“啊哈！”的时刻。

5，黑色和灰色的颜色含义

黑色代表着力量、优雅和精致

黑色是一种非常通用的颜色，可能是平面设计中使用最多的颜色。在品牌和营销方面，黑色通常与排他性、力量和优雅联系在一起。它大胆、强大且有点神秘，这使它成为现代品牌的最爱

这种颜色给人一种奢华的外观和感觉，因此它是高端品牌的流行颜色。这类品牌通常将黑色与金属色调搭配在一起，就像他们将白色与金属色搭配在一起一样，打造出精致的外观。如果你的品牌很时髦，但白色的极简主义外观不太适合，那就拥抱黑暗，在你的设计中采用黑色

在设计中使用黑色 正如我们所提到的，黑色是强大的，当它作为主要颜色时，散发出奢华的气

息。但它也可以作为中性色，在设计中与较浅的色调形成对比或互补。如果你的品牌有哥特式、朋克式或神秘的感觉，黑色是一个自然的选择。

灰色代表专业、正式和传统

灰色不仅仅是浅黑色。它是黑与白之间的中间点，这就是为什么它是传达平衡的好方法。你可能还会发现，当你需要一些东西来对比设计中较亮的颜色时，它是一个有用的支持颜色。

将灰色视为一种成熟、负责任的颜色。并且具有正式和可靠的积极内涵，而消极的一面可能意味着过于保守、传统和缺乏情感。它很安全，相当低调，严肃而内敛。这并不是说颜色是“无聊的”，灰色可以让人感到安全、简单和正式。当他们的目标是将自己展示为安全、直接的选择时，品牌选择灰色作为主要颜色。

在设计中使用灰色 尽管灰色经常让人感觉像是可靠、保守的选择，但不要以为这就是灰色的全部！烟熏的炭灰色可以营造出一种阴谋诡计的气氛。使用中等灰色调可以传达与蓝色传达的相同价值观：专业性和可靠性。当您需要在徽标中表达这些内容而蓝色无法做到时，请尝试灰色。

6，金色、银色和金属色的含义

金、银、青铜和其他金属代表财富、繁荣和成功

金属色是设计师经常用来传达价值观和激发观众情感联想的另一种颜色类别。

金属色与其他颜色不同。它们不在色轮上，但我们认为它们是不同的阴影。想想看，黄金和黄色之间有明显的区别，即使金币和其他物体有时被描绘成黄色。这种明显的区别就是光芒。正是这个小小的闪光，让拟声词在卡通片中“bling bling”。

在设计中使用金属材料 通常，设计师使用金属材料来传达物品昂贵或稀有。这种关联是显而易见的：几千年来，黄金和白银等实际的贵金属一直被用作货币。当硬币不是由这些金属真正构成时，货币通常与这些金属的价值挂钩。

使用金属色来传达精致和优雅。您几乎可以使用任何金属色来做到这一点，无需拘泥于金色、银色和青铜色等传统色调。