游戏类App出海广告变现，新手开发者如何选对聚合广告平台？

news2024/11/15 17:00:07

无论是轻量化小游戏还是中重度游戏，厂商的终极目标都是盈利。从商业化角度来说，单一的变现模式存在一些问题。纯内购驱动的游戏除了少数大竞技品类，大多是为垂直玩家设计，难以扩量。而纯广告变现驱动的游戏，在抗风险方面处于劣势。

整体趋势表明，混合变现模式（混合内购和广告收入）在手游市场中越来越受欢迎，混合变现已经完全渗透到了手游的各个品类。

全球不同游戏类型eCPM表现

目前，混变游戏变现在 T1 地区如美国、日韩中表现较好，例如，在美国地区，激励视频和插屏视频的 eCPM 都是全球最高，其中，前者的 eCPM 在 $40-$60 之间，后者的 eCPM 区间达到 $15-$30。

广告样式eCPM表现：激励视频>插屏>开屏>原生>Banner。其中，激励视频的eCPM最有优势，高达$7.43。

不同游戏eCPM表现：中重度游戏>休闲游戏，同类型游戏中，iOS的eCPM较Android更有优势。

AdSet助力开发者走向混合变现

海外广告平台有很多，差异主要体现在内部框架、聚合逻辑及其精细化运营能力。如何选择一家值得信赖并且表现优异的广告平台来赚取出海变现第一桶金？

如果开发者想要对接不同广告平台，不同平台的比价逻辑都需要自己研发，后续不断优化和升级，确保比价的逻辑能充分刺激不同出价类型的广告平台，这非常考验开发者的技术开发能力及数据优化能力。

而广告展现量、eCPM又是提升收益的核心，如何有效的调控提升广告展现量、eCPM成为一个优质的聚合平台的关键。

使用AdSed聚合广告平台，尽可能多的聚合了多方广告SDK，使用瀑布流或者公开竞价的方式让各家广告源充分竞争，利用广告聚合充分竞争，尽可能选择高价值的广告形式，提升广告请求、展示的效率及eCPM。

对于开发者来说，使用AdSet应用内竞价的主要优势包括：

最大化广告收益

作为第三方聚合平台，AdSet SDK现已集成了国外主流广告联盟：AdMOb、Facebook、Unity、Mintegral、Pangle、Liftoff、APPLOVIN，使用AdSet聚合SDK即可多平台接入，通过AdSet Bidding功能更便捷地获得海量广告资源。当每个需求在公开且公平的实时竞价中出价时，这意味着每次展示都能获得更高的价格，从而做大化广告收益。

降低聚合平台使用负担

通过AdSet的竞价功能，提高开发者的运营效率，专注于业务的多维度发展。此外，Bidding竞价还允许开发者添加更多广告来源，增加广告库存的竞争力。

除此以外，广告平台的付款周期、结算方式也是开发者评判与广告平台是否契合的标准之一。

其他第三方聚合平台不参与财务结算，开发者需要在各广告渠道自己开账户，在各渠道单独结算，结算周期较长（一般50～120天）。