近期，小红书联合第一财经发布了宠物行业洞察报告。报告中指出了宠物行业的三大消费新趋势：科学养宠、专宠专用和双向奔赴。而实际上，这三大趋势在2024年已经有明显的凸显。

趋势一：科学养宠

科学养宠主要体现在宠物主粮的选择上，消费者会熟练关注不同阶段/不同年龄的宠物独特的营养成分的配比。

在这样的消费需求下，宠物主粮的线上市场规模加速扩大。同时，鲜肉含量高且富含天然果蔬的主粮产品销量表现亮眼，功能性主粮增速较快，天然少添加的主食汤罐也出现爆发式增长。

鲸参谋数据显示，2024年Q1宠物主粮在某东销量同比去年增长20%，销售额同比去年增长10%。

*数据源于鲸参谋（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）

目前网上比较热销的猫粮有网易严选的天然无谷猫粮、弗列加特70%鲜肉含量猫粮、麦富迪牛肉/鳕鱼/三文鱼冻干猫粮、蓝氏的猎鸟乳鸽冻干猫粮等。

热销的狗粮有疯狂小狗30%鲜鸡胸肉夹心狗粮、麦富迪牛肉/三文鱼/螺旋藻冻干狗粮、蓝氏的荒野猎兔狗粮等。

品牌企业的增长机会：宠物主粮品牌需要在该领域不断深耕学习，提升产品品质和专业度，特别是在宠物食品方面以高性价比、天然无添加/少添加、科学专业配方等要求来做创新突破。

趋势二：专宠专用

在宠物健康赛道，猫狗群体的差异化饲养趋势越发明显。在科学养宠观念的指导下，猫狗不同的营养保健需求都被对症下药，甚至在京东专门开了个“宠物健康”的大类（从原来的一级类目中独立出去）。

同样是护肤美毛，同样是鱼油、卵磷脂等营养成分的需求，猫和狗也有专宠专用的不同配方产品。例如鲸参谋数据显示，宠物营养保健领域中的TOP知名品牌MAG会区分狗狗用和猫咪用推出不同的产品，并且两者都很畅销。

而肠胃调理、健骨补钙等保健需求其实也是类似的市场情况，有需要的可以去鲸参谋看具体的数据。

*数据源于鲸参谋（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）

品牌企业的增长机会：可以加快细分市场的推进，无论是专注于解决宠物的特定问题，还是针对专宠进行深入研发，都可能成为在激烈竞争中突围的重要机遇。

趋势三：情感价值

养宠本身就是情绪价值的体现之一，不过如果你仔细观察会发现近几年这种价值更上一层。

在日常出行场景中，一根或者多根好看舒适的牵引绳已经是很基础的标配了，宠物服饰穿搭、宠物智能穿戴设备、宠物推车等产品的增长都是非常迅猛的。

在家庭生活场景中，高科技的智能化宠物用品也在被更多人选择，例如可自动更换猫砂的智能猫砂盆、可自动循环过滤的饮水机、可定时定量喂食的自动喂食器等等。

*数据源于鲸参谋（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）

品牌企业的增长机会：深入理解并紧跟当代养宠人的生活趋势，找到养宠过程中消费者的实际痛点，在产品设计中综合考虑功能性、实用性、操作便捷性，满足消费者多方位的需求。

总体而言，我们既看到了当前宠物行业的机会和潜力，也看到了细分人群和场景的多元化需求。随着宠物行业加速向前，2024年竞争格局势必会有所变动，让我们拭目以待。

鲸参谋数据来源于公开渠道，数据获取与统计可能存在不完整，仅供参考。

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