随着消费者健康意识的提升，牛奶作为日常营养补充品，其市场需求逐年增加。线上市场具有购买便捷性、价格透明性等优势，越来越多的消费者倾向于线上购买。

今年3月份，牛奶乳品市场呈现稳定发展状态。根据鲸参谋数据显示，在线上电商平台（京东天猫淘宝）中，牛奶乳品销量累计约2600万件，环比上个月上涨了34%；销售额累计18亿元，环比上个月上涨了24%。

*数据源于鲸参谋（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）

牛奶市场格局大体上没有明显的变化，依旧是蒙牛和伊利两家争霸。3月份，伊利以微弱优势领先蒙牛，两家品牌的市占比共计42%，销售额累计达7.5亿元。其余认养一头牛、三元、金典、特仑苏等TOP品牌的月销售额均超过5000万元。

*数据源于鲸参谋（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）

从价格段数据来看，50元及以上的价格段成为牛奶市场主流。数据显示，50元及以上的牛奶产品月销售额将近15亿元，市占比约82%。而从销额增长来看，跨度在10元至20元之间的价格段，销额环比增长速度最快，环比上个月增长超过162%。

*数据源于鲸参谋（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）

而在主流价位段（50元以上）的商品榜上，我们发现消费者热衷于选择全脂灭菌奶这一特殊处理的牛奶产品。

全脂灭菌奶是一种经过特殊处理的牛奶产品，既保证产品的安全性和卫生质量又保留了牛奶的原始脂肪含量。数据显示，商品榜上的全脂灭菌奶来自于蒙牛和三元，总销量累计超过30万件。

*数据源于鲸参谋（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）

全脂灭菌奶在主流价位段的热销，是消费者对于安全、卫生、营养和口感等多方面需求的综合体现。随着健康意识的不断提高和消费者需求的多样化，也要求着品牌方加强牛奶质量、口感，以获取更多的市场份额，提升自身的竞争力。

鲸参谋数据来源于公开渠道，数据获取与统计可能存在不完整，仅供参考。

如想要查看京东（淘宝/天猫）全品类的销售数据（行业/品牌/店铺/商品/监控），欢迎搜索“鲸参谋电商数据”，或者直接评论留言和私信（也可接口对接）~