做跨境电商和外贸的朋友们，你们有试过用直播来卖货吗？现在有很多海外直播带货平台，像TikTok、YouTube等平台就受到许多卖家青睐。但是，作为社媒营销主阵地之一的 Facebook，它的直播功能 Facebook Live 却常常被许多卖家忽视，尽管该平台推出视频直播服务已有多年，但仍然有不少人不知道怎么用Facebook直播带货，今天这篇文章就来教大家如何操作Facebook直播，并分享一些Facebook直播推广技巧，让还不熟悉这个功能的朋友们也能轻松上手。

Facebook直播优势

目前Facebook已经拥有超过 30 亿的月活跃用户，而Facebook Live是一项允许用户实时分享视频内容的功能，在Facebook平台上，直播不仅仅是一个视频工具，更是一个强大的交流平台，让商家可以实时展示产品，进行直播带货，并与潜在顾客建立真实的联系。

增强用户参与度和互动性

Facebook直播期间，观众可以通过实时评论、点赞和分享来参与互动，这种即刻的反馈机制为卖家提供了直接与观众沟通的通道。为了提高参与度，主播可以提问、回应评论或者举办互动式竞赛。这种双向交流的优势意味着观众更投入，更可能保持观看，同时也为Facebook直播带货创造了更多即时购买的机会。

提高内容可见性

Facebook的算法对直播内容有特殊偏好，通常会将直播视频优先展示在用户的新闻动态中。这也就意味着，Facebook直播相比预录视频或图文帖子，能够更快地到达更广泛的受众。而且，用户可能会接收到直播通知，告知他们关注的页面正在直播，这进一步增加了直播内容的触及率。

增加品牌透明度和信任度

Facebook直播带给观众的是未经编辑的的内容体验，这种原生态的内容形态有助于建立品牌的透明度，当观众看到产品的实时演示和背后的人们时，他们更容易建立信任感。尤其对于跨境电商来说，由于客户无法亲自接触产品，直播恰好提供了一个展示产品质量和功能的平台。

扩展营销渠道和创意空间

Facebook直播为卖家提供了一个全新的营销渠道，这个渠道比传统的营销手段更丰富和灵活。卖家可以通过直播进行产品发布、背后故事分享、客户见证展示或行业知识教育。这种多样化的内容形式不仅可以吸引不同类型的观众，还可以让卖家展现其创意，从而在激烈的市场竞争中更胜一筹。

实时数据反馈和分析

Facebook直播提供实时的数据分析，包括观看人数、观看时长、观众互动等，卖家可以即时了解直播的表现。这些数据反馈对于优化未来的直播内容和推广策略有很多帮助。卖家们也可以根据观众的反馈调整内容方向，或者分析哪些产品在直播带货中表现最好，据此制定更加精准的营销计划。

Facebook直播的设置与操作方法

准备阶段

• 选择直播设备：用户可以通过手机或者电脑进行直播，手机直播只需安装Facebook应用就可以开始直播。而如果追求更高质量的视频和音频或需要添加显卡、特效和其他高级功能，可以选择使用电脑进行直播。不过用电脑直播需要先下载直播软件，如OBS Studio、XSplit等，才可以在Facebook直播。同时，为了防止直播中断或卡顿，你还需要一个稳定的网络连接，

• 视频和音频质量：使用独立的高质量摄像头替代内置摄像头，以提升视频清晰度和画质。在设置时，调整好焦距和角度保证最佳的视觉效果。外置麦克风能提供比内置麦克风更清晰的音频质量。无论是领夹式还是桌面式麦克风，都应确保它能减少背景噪音，清晰捕捉你的声音。

• 灯光和画面构图：确保直播区域的光线充分且均匀，避免背光或过暗的情况，可以使用环形灯或软箱灯可以提供柔和的光线，突出产品特点，减少阴影和反射。在直播过程中，合理搭配使用不同的镜头距离。近景可以用来展示产品细节，中景适合展示互动和展示产品使用，远景则可以展示整个直播环境或更多产品。

开启直播

• 选择直播方式

在Facebook上，卖家可以选择在公共主页、小组或活动中开始直播。公共主页通常提供更多工具和功能，直播一旦在公共主页启动，就可以将其分享到小组或活动中，而小组或活动内的直播则无法在主页上分享。这增加了直播内容的可见性，并能够吸引更多的观众。

• 移动端开启直播

在移动设备上开始Facebook直播比较简单。首先，打开Facebook应用，然后在内容编辑框找到并点击“Live video”。在准备好镜头和话语后，点击“Go Live”按钮就可以开始。

• 桌面端开启直播

1、打开并点击Facebook主页的“Live video”按钮，进入直播设置后台，然后点击“Go live”按钮，进行直播设置。

2、开始配置视频源，有两个选项：“Webcam”和“Streaming software”。如果你使用的是电脑内置或外接摄像头进行直播，选择“Webcam”即可。如果你打算使用OBS Studio或其他直播软件，那么选择“Streaming software”，并按照提示将直播密钥复制粘贴到你的直播软件中。

3、设置直播时间，你可以选择“立刻开始直播”，或“预定直播时间”。如果选择预定时间，确保它不超过当前时间的24小时，这样观众可以提前知道你的直播安排。

4、填写直播详细信息，在“What's your live video about”部分填写直播的标题（Title）和描述（Description），这些信息对观众了解直播内容非常重要，也有利于直播被发现和分享。

5、接下来为直播创建一个直播帖，包含对直播视频内容的简要介绍，也可以上传一张宽高比为16:9的封面缩略图，你还可以自定义直播帖的受众，并决定是否交叉发布到其他公共主页。

完成以上所有配置后，你就可以正式开始进行Facebook直播了。

用Facebook Live带货的策略

创造吸引力的直播内容

• 策划独特主题：为每场Facebook直播设计一个引人入胜的主题，这可以是一个新产品的发布、一个特殊节日的庆祝，或是一个与观众互动的问答会。

• 讲故事：人们喜爱故事，通过讲述背后的故事或产品的由来，可以增加内容的吸引力。这不仅能够使产品更加生动，也有助于与观众建立情感联系。

• 演示产品优势：在直播中，实时展示产品如何工作、它的独特卖点及使用方法，让观众能够直观地看到产品的价值。

提高观众的参与度

• 提问与回应：在Facebook直播带货过程中，鼓励观众提问，并实时回答他们的问题。这种直接的互动能够大大提高观众的参与度。

• 使用实时投票和反馈：利用Facebook直播的实时投票功能，让观众对直播中的内容进行投票和反馈，这样可以让观众感觉到他们对直播内容有实际的影响。

• 激励参与：举办抽奖或优惠活动，激励观众在直播期间参与互动。例如，提供限时折扣码或特别礼物给互动最积极的观众。

促销策略

• 限时优惠：在Facebook Live中，提供限时优惠可以创造紧迫感，鼓励观众在直播结束前做出购买决定。

• 清晰的购买指引：确保在直播中多次提供清晰的购买指引，无论是通过屏幕上的图文、语音说明还是聊天框中的链接，都要让观众知道如何轻松购买你的产品。

• 后续跟进：直播结束后，使用Facebook的功能如评论回复和私信，对参与直播的观众进行后续跟进。提供更多信息，解答他们的疑问，并引导他们完成购买。

直播前推广Facebook直播活动的技巧

一场成功的直播不光要提前做好以上的准备工作和策略规划，实际上背后涉及的工作还有很多。想要在直播开始前让更多观众知道并参与到你的直播活动中来，并没有那么容易，所以你要提早想办法让你的Facebook直播活动被更多人看到，这就需要你学会运用一些Facebook直播推广技巧。

创建直播预热活动

你需要在直播前3-5天进行预热宣传，可以在Facebook上创建一个事件页面，填写所有必要的直播信息，包括活动名称、日期、时间、活动说明以及分类。这些信息将帮助潜在观众了解直播的主题和内容。同时选择一张吸引人的图片作为活动配图，确保它能够准确传达直播的主题并引起用户的兴趣。

运用Boost Events进行广告推广

在你的直播预热活动下方点击“速推活动”按钮，为直播创建付费广告。通过设定目标受众和预算，Boost Events可以帮助你的直播活动达到更多潜在观众。注意广告文案和图像要足够吸引人，并且清晰地表达直播的价值和亮点。

使用限时动态宣传

发布限时动态不仅能够增加直播活动的曝光率，Facebook还会主动提醒一部分粉丝，提高他们的注意力。可以使用限时动态进行投票或提出问题，让粉丝参与到直播内容的创造中来。这种参与感会激励他们在直播时更加积极地互动。

预告视频

制作一个短小精悍的预告视频，介绍直播的主要内容和看点，发布在你的Facebook页面和其他社交媒体平台上。可以在视频中分享一些直播的亮点或者独家信息，提高人们的好奇心和期待值。

利用跨渠道（Instagram、Twitter）同步推广

通过在Instagram、Twitter等其他社交平台预告即将进行的Facebook直播，你可以触及更广泛的受众，并引导他们前往Facebook观看直播。比如在Instagram上发布引人注目的帖子，并附上直接的CTA，鼓励用户切换到Facebook观看直播，或者在Twitter上发布直播的预告，并附上直播链接，让用户可以直接点击进入。如果你还使用其他社交媒体平台，如LinkedIn、Pinterest或Snapchat，在那里也同样可以同步推广你的直播，提供直播的时间、内容以及亮点，刺激粉丝的好奇心。

说到这一步，很多人会想，这么多个社交媒体账号管理起来肯定会很麻烦，没错，对于跨境电商运营者来说，如何管理多个社交媒体账户是一个常见的挑战，大家都知道，多个社媒账号一旦管理不当就很可能导致账号关联，严重的会导致Facebook被封号，而且不同社交媒体账户间的转换和管理会消耗大量时间和精力，且易出错。这个时候借助多账户管理工具就成为了一个妙计。

AdsPower指纹浏览器就是一种多账户管理平台，它能够修改伪装浏览器指纹，允许用户同时管理在不同社交媒体平台上的多个账户，而无需担心账户之间的数据泄露或被关联风险。在进行跨渠道推广时，你可能需要切换多个社交媒体账户来发布内容、回复评论或跟踪互动。AdsPower也可以帮助你高效地完成这些任务，而不必反复登录登出。

例如，当你在Instagram上发布关于Facebook直播的预告帖子时，AdsPower可以确保你使用的账户环境与其他账户隔离，保护你的账户安全。同样，在Twitter上分享直播链接时，AdsPower的RPA自动化功能可以帮助你快速发布消息，节省时间，提高工作效率。通过AdsPower，你不仅能够在多个平台上同步推广你的Facebook直播，还能够确保账号管理过程的安全性和效率性。这样的多账户管理工具将为你的跨渠道推广提供强大的支持，帮助你的直播活动达到最佳的推广效果。

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总结

通过Facebook Live这个功能进行有效的Facebook直播带货，你不仅可以提升销售，还可以加深消费者对品牌的认知和忠诚度。除此之外，使用多账号管理工具不仅可以减轻你的工作负担，还可以保护你的账号不受风险的威胁。使用AdsPower指纹浏览器，让技术为你的跨境电商之路保驾护航，无论是Facebook直播还是其他社交媒体的管理，都能变得更加简单高效。

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