在跨境电商领域，自养号测评已经成为常态。大部分卖家都会进行店铺产品的测评，尽管平台和消费者对此持反感态度。但在竞争激烈的环境下，不进行测评就意味着可能被市场淘汰。

过去，在某些论坛上，我曾看到一些博主分享他们对广告和数据化运营的见解。然而，当他们与资深运营人员交流时，却遭到了反驳。资深运营人员认为，与其研究各种技巧，不如坚持进行稳定的测评。在他们眼中，广告和数据化运营似乎都不如测评来得实际。不得不承认，在当前的跨境电商背景下，测评确实是最快速有效的推广方式，这在亚马逊、沃尔玛、速卖通、eBay等平台上表现得尤为明显。

测评为何成为最有效的推广方式？

以亚马逊平台为例，搜索成交和Listing评分的权重极高。因此，常规的运营技巧与测评的重要性相比，显得微不足道。

那么，国外的测评方式有哪些呢？

首先，是找服务商中介。虽然一些服务商拥有大量的国外测评人员，但由于行业鱼龙混杂，账号质量参差不齐。许多所谓的真人测评其实是通过脚本进行留评的，这已成为测评圈中的公开秘密。然而，这种行为极易导致listing被亚马逊判定为恶意刷评，进而给卖家带来巨大的风险。市面上许多中介服务商打着“百分百留评”、“超低价测评”的幌子来吸引卖家。但实际上，其中许多都是虚假宣传。一旦出现问题，他们不仅不会承担责任，甚至会威胁卖家进行恶意评价。在这种情况下，卖家除了自认倒霉外几乎无计可施。

另一种方式是自养号测评。通过搭建国外服务器和IP，卖家可以自己注册、养号、下单，实现纯人工操作。这种方式相对更安全可控，因为无需担心被恶意退款或因使用黑卡而导致店铺异常。此外，自养号测评的成本也远低于中介服务商，而且卖家可以完全掌控下单的时间和数量。为了确保账号安全，除了确保底层环境的安全性外，还需注意下单方式的多元化。例如，除了通过关键词浏览下单外，还可以通过站外广告、Facebook链接、AB账号和跟卖链接等多种方式进行下单，以实现整个链接的下单方式多元化。这样可以有效规避被大数据检测的风险。

然而，除了安全性外，测评费用在运营中的比例也在逐年提高。在激烈的市场竞争中，如果不进行测评，产品可能难以销售。从国内发往亚马逊仓的运费、产品成本再加上测评费用，使得测评环节成为卖家成本中的重要部分。这使得卖家处于一个尴尬的位置，既要迎合消费者的需求，又要分辨哪些服务商是可信的。