人货场，作为零售行业里三个永恒不变的组成要素，是近几年我们常常讨论的话题。今天我们就为大家分享下在商家角度怎么解读人货场，电商运营总结！

　　一、人货场的概念

　　首先，“人货场”是一个与电商相关的概念，用于描述电商平台的核心要素和运营模式。2019年，阿里张勇提出了一个概念，那就是新零售，就是人货场的重构。通过这句话，我们也可以看到当今市场营销的新趋势。

　　二、人货场的详细分析

　　要了解什么是人货场，首先我们需要明确，究竟什么是，人、货 和场。

　　1、人

　　指的是平台上的用户，包括消费者、买家、卖家等。作为品牌方，想要在平台上提高转化，扩大品牌认知，就需要关注人的需求，为消费者提供各种服务，以建立起消费者信任度和忠诚度。

　　2、货

　　指的是在平台上销售的货品和商品。货物的开发选择，需要与平台的目标客群画像相一致，如此才能尽可能多的获取客流。

　　3、场

　　指的是提供货物和商品交易的平台，多指线上平台。作品平台方，就需要为人货交易关系，提供用户友好的界面设计、安全的支付系统、便捷的购物体验等。平台方与品牌方是互利共赢的关系。

　　三、人货场之间的关系

　　人货场之间的关系是不断变化的。在市场的发展初期，贸易关系较为简单，因而人货场，以货物为中心。货物在哪里，哪里就会形成市场，进而引来人流。

　　而随着市场的发展，人们消费意识的革新。当代市场营销模式下，人和场已经成为核心。货物需要反向匹配人的需求，并且能够适应市场的发展，才不会被淘汰。

　　(1)优化产品，使得产品能够在众多精品中脱颖而出;

　　(2)分析用户，了解用户需求，输出直击用户痛点的产品和内容;

　　(3)分析平台，了解平台和市场的运作机制，善于捕捉机会。

　　将人货场三元素相结合，才能确保在现代市场营销中的取得更好的效果。

　　什么是人货场?其实人货场的概念是一个综合性的概念，当代市场营销，人货场三元素缺一不可。同步思考用户、市场、产品，是每个品牌都必须做到的。

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