母婴产品作为部分家庭的刚需，双11期间的行业热度也节节攀升，2022年双11期间，行业中不少品类赛道势头猛进。下面，鲸参谋带大家一起来回顾2022年双11期间母婴行业大盘及母婴重点细分赛道的销售表现。

·母婴行业大盘

2022年双11期间，京东平台母婴行业的销量将近5900万，销售额累计约76亿。

销量维度：在母婴行业的细分赛道中，销量排名第一的是婴童拉拉裤，累计销量为950万+；其次是婴幼儿奶粉、婴童纸尿裤、宝宝零食和婴童护肤，品类的市占均在5%以上。

*数据源于鲸参谋-类目排行分析（来自公开渠道获取，数据仅供参考）

销售额维度：从销售额角度看，婴幼儿奶粉是排名第一的品类，双11期间的累计销额为29亿+；其次是婴童拉拉裤、婴童纸尿裤，销售额分别约为14亿和8亿。

*数据源于鲸参谋-类目排行分析（来自公开渠道获取，数据仅供参考）

2022年双11期间，母婴行业TOP10品牌（销售额维度）排名如下：爱他美、babycare、好奇、美素佳儿、飞鹤、帮宝适、惠氏、大王、美赞臣、伊利。

*数据源于鲸参谋-品牌排行分析（来自公开渠道获取，数据仅供参考）

接下来我们看一下重点细分市场的销售数据。

·奶粉

根据鲸参谋平台的数据显示，2022年双11期间，京东平台奶粉市场（包括婴幼儿奶粉、孕妈奶粉、婴幼儿液态奶）的销量将近890万，环比增长约33%，同比增长约9%；销售额为29亿+，环比增长约63%，同比下降9%。环比来看，奶粉市场双11的整体销售上涨；但同比上年同期，奶粉销售额下滑。

*数据源于鲸参谋-行业趋势分析（来自公开渠道获取，数据仅供参考）

奶粉市场的市场集中度较高，CR10占比约82%。其中，爱他美、美素佳儿、飞鹤等品牌的市占较高，均在10%以上。其中，爱他美的销额约5.6亿，占比约19%；美素佳儿的销额为3.8亿+，占比约13%；飞鹤奶粉的销额将近3.8亿，占比也在13%左右。

在奶粉市场销额同比下滑的环境下，TOP10品牌中，爱他美、飞鹤、伊利和雀巢这4个品牌仍保持正向增长，涨幅分别约为7%、20%、9%、29%。

*数据源于鲸参谋-品牌排行分析（来自公开渠道获取，数据仅供参考）

·营养辅食

鲸参谋数据显示，2022年双11期间，京东平台营养辅食的销量将近890万，环比增长约37%，同比增长约27%；销售额为3.3亿+，环比增长约37%，同比增长约6%。可以看到，双11期间，营养辅食的销售表现较好，环同比均呈增长趋势。

*数据源于鲸参谋-行业趋势分析（来自公开渠道获取，数据仅供参考）

辅食市场中，热销TOP10品牌的市占比约78%。其中，小鹿蓝蓝和英氏是辅食市场中占比较大的两个品牌，市占均在15%左右，双11期间，小鹿蓝蓝的销额为5000万+，英氏辅食的销额为4900万+。

小皮的市占在10%左右，仅次于上述两品牌，双11期间的销售额将近达到3300万。此外，秋田满满、爷爷的农场、窝小芽等品牌也取得了不错的销售成绩，销额均在2000万以上，占比均超过5%。

*数据源于鲸参谋-品牌排行分析（来自公开渠道获取，数据仅供参考）

·尿裤

再来看尿裤这一细分赛道。鲸参谋数据显示，2022年双11期间，京东尿裤的销量为1700万+，环比增长约56%，同比增长约27%；销售额为22亿+，环比增长约79%，同比增长约40%。

*数据源于鲸参谋-行业趋势分析（来自公开渠道获取，数据仅供参考）

尿裤市场中，从品牌角度来看，好奇、帮宝适、babycare、大王等4个品牌比较畅销，其中，好奇和帮宝适在双11期间的销售额超过3亿元，babycare和大王在双11期间的销售额超过2亿元。

TOP10品牌中，90%的品牌同比来看都呈正向增长，其中，babycare和露安适这两个品牌的涨幅较大，babycare同比增长约160%，露安适同比增长约100%。

*数据源于鲸参谋-品牌排行分析（来自公开渠道获取，数据仅供参考）

鲸参谋数据来源于公开渠道，数据获取可能存在不完全，分析结果仅供参考。

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