在美妆护肤市场中，回望去年双11，虽然期间品牌在市场中的销售表现有升有降，但根据京东官方发布的数据来看，不少美妆品牌仍在京东双11期间取得了亮眼成绩，其中，赫莲娜等952个品牌成交额同比增长超100%。

下面，鲸参谋带大家来回顾一下2022年双11期间美妆护肤整体市场及重点细分市场的销售表现。

·美妆护肤行业大盘

2022年双11期间，京东美妆护肤行业累计销量4400万+，销售额约76亿+。

销量维度：面膜在所有类目中的销量排名第一，累计销量超过1000万，占比约23%；其次是乳液和洁面，销量分别为520万+和420万+，占比分别约为12%和10%。

*数据源于鲸参谋-类目排行分析（来自公开渠道获取，数据仅供参考）

销售额维度：套装/礼盒在双11期间的累计销售额将近15亿，排名第一；其次是乳液/面霜、面部精华、面膜、眼霜、洁面，其中，乳液/面霜、面部精华的销售额均在10亿以上。

*数据源于鲸参谋-类目排行分析（来自公开渠道获取，数据仅供参考）

2022年双11期间，美妆护肤TOP10品牌（销售额维度）排名如下：雅诗兰黛、兰蔻、欧莱雅、SK-II、资生堂、珀莱雅、赫莲娜、玉兰油、后、海蓝之谜。

*数据源于鲸参谋-品牌排行分析（来自公开渠道获取，数据仅供参考）

接下来我们看一下重点细分市场的销售数据。

·面部护肤

鲸参谋数据显示，2022年双11期间，京东平台上面部护肤市场的总销量为3200万+，环比增长约73%，同比增长约7%；销售额为61亿+，环比增长约212%，同比增长约4%。可以看到，面部护肤市场的增长势头较好，且环同比来看，市场中的品牌数、店铺数和商品数也都呈正向变动。

*数据源于鲸参谋-行业趋势分析（来自公开渠道获取，数据仅供参考）

在面部护肤市场的热销品牌中，排名第一的是雅诗兰黛，2022年双11期间，雅诗兰黛的销售额约4.7亿，占比约8%；其次是兰蔻和SK-II，两品牌的销售额都在3.9亿左右，占比约6%。

另外，在TOP10品牌中，环比来看各品牌的销售均有大幅度的增长，其中，雅诗兰黛的销售额环比增长约1079%，赫莲娜的销售额环比增长约1231%。另外，同比来看，赫莲娜和珀莱雅的销额同比涨幅较大，均超过100%。

*数据源于鲸参谋-品牌排行分析（来自公开渠道获取，数据仅供参考）

·香水彩妆

接着来看彩妆市场。鲸参谋数据显示，2022年双11，京东香水彩妆市场的销量为510万+，环比增长约79%，同比则下降约24%；销售额将近9.5亿，环比增长约121%，同比则下降约15%。可以看到，彩妆市场环比有一定幅度的增长，但同比上年同期，彩妆销售呈现下滑。

*数据源于鲸参谋-行业趋势分析（来自公开渠道获取，数据仅供参考）

彩妆市场中，迪奥、肌肤之钥和圣罗兰这3个品牌的销售额较高。2022双11期间，迪奥销售额将近8100万，肌肤之钥和圣罗兰的销售额都在6300万左右，且3个品牌的市场占比均在5%以上。

同比来看，受彩妆大盘下滑的影响，热销TOP10品牌中多数品牌的销售呈现下滑，不过肌肤之钥、香奈儿和纪梵希这三个品牌则逆势上升，销额同比增长分别约为36%、13%和46%。

*数据源于鲸参谋-品牌排行分析（来自公开渠道获取，数据仅供参考）

·男士护肤

再来看一下男士护肤市场的大盘情况。鲸参谋数据显示，2022年双11期间，京东男士护肤市场的销量将近390万，环比增长约31%，同比下降约16%；销售额为3.7亿+，环比增长约62%，同比下降约19%。

同彩妆市场相似，环比来看，男士护肤市场呈现一定幅度的增长，但同比上年来看，市场销售呈现下滑。

*数据源于鲸参谋-行业趋势分析（来自公开渠道获取，数据仅供参考）

鲸参谋数据来源于公开渠道，数据获取可能存在不完全，分析结果仅供参考。

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