2022年京东双11美妆护肤品类数据回顾

news2024/12/22 23:59:48

在美妆护肤市场中,回望去年双11,虽然期间品牌在市场中的销售表现有升有降,但根据京东官方发布的数据来看,不少美妆品牌仍在京东双11期间取得了亮眼成绩,其中,赫莲娜等952个品牌成交额同比增长超100%。

下面,鲸参谋带大家来回顾一下2022年双11期间美妆护肤整体市场及重点细分市场的销售表现。

·美妆护肤行业大盘

2022年双11期间,京东美妆护肤行业累计销量4400万+,销售额约76亿+。

销量维度:面膜在所有类目中的销量排名第一,累计销量超过1000万,占比约23%;其次是乳液和洁面,销量分别为520万+和420万+,占比分别约为12%和10%。

*数据源于鲸参谋-类目排行分析(来自公开渠道获取,数据仅供参考)

销售额维度:套装/礼盒在双11期间的累计销售额将近15亿,排名第一;其次是乳液/面霜、面部精华、面膜、眼霜、洁面,其中,乳液/面霜、面部精华的销售额均在10亿以上。

*数据源于鲸参谋-类目排行分析(来自公开渠道获取,数据仅供参考)

2022年双11期间,美妆护肤TOP10品牌(销售额维度)排名如下:雅诗兰黛、兰蔻、欧莱雅、SK-II、资生堂、珀莱雅、赫莲娜、玉兰油、后、海蓝之谜。

*数据源于鲸参谋-品牌排行分析(来自公开渠道获取,数据仅供参考)

接下来我们看一下重点细分市场的销售数据。

·面部护肤

鲸参谋数据显示,2022年双11期间,京东平台上面部护肤市场的总销量为3200万+,环比增长约73%,同比增长约7%;销售额为61亿+,环比增长约212%,同比增长约4%。可以看到,面部护肤市场的增长势头较好,且环同比来看,市场中的品牌数、店铺数和商品数也都呈正向变动。

*数据源于鲸参谋-行业趋势分析(来自公开渠道获取,数据仅供参考)

在面部护肤市场的热销品牌中,排名第一的是雅诗兰黛,2022年双11期间,雅诗兰黛的销售额约4.7亿,占比约8%;其次是兰蔻和SK-II,两品牌的销售额都在3.9亿左右,占比约6%。

另外,在TOP10品牌中,环比来看各品牌的销售均有大幅度的增长,其中,雅诗兰黛的销售额环比增长约1079%,赫莲娜的销售额环比增长约1231%。另外,同比来看,赫莲娜和珀莱雅的销额同比涨幅较大,均超过100%。

*数据源于鲸参谋-品牌排行分析(来自公开渠道获取,数据仅供参考)

·香水彩妆

接着来看彩妆市场。鲸参谋数据显示,2022年双11,京东香水彩妆市场的销量为510万+,环比增长约79%,同比则下降约24%;销售额将近9.5亿,环比增长约121%,同比则下降约15%。可以看到,彩妆市场环比有一定幅度的增长,但同比上年同期,彩妆销售呈现下滑。

*数据源于鲸参谋-行业趋势分析(来自公开渠道获取,数据仅供参考)

彩妆市场中,迪奥、肌肤之钥和圣罗兰这3个品牌的销售额较高。2022双11期间,迪奥销售额将近8100万,肌肤之钥和圣罗兰的销售额都在6300万左右,且3个品牌的市场占比均在5%以上。

同比来看,受彩妆大盘下滑的影响,热销TOP10品牌中多数品牌的销售呈现下滑,不过肌肤之钥、香奈儿和纪梵希这三个品牌则逆势上升,销额同比增长分别约为36%、13%和46%。

*数据源于鲸参谋-品牌排行分析(来自公开渠道获取,数据仅供参考)

·男士护肤

再来看一下男士护肤市场的大盘情况。鲸参谋数据显示,2022年双11期间,京东男士护肤市场的销量将近390万,环比增长约31%,同比下降约16%;销售额为3.7亿+,环比增长约62%,同比下降约19%。

同彩妆市场相似,环比来看,男士护肤市场呈现一定幅度的增长,但同比上年来看,市场销售呈现下滑。

*数据源于鲸参谋-行业趋势分析(来自公开渠道获取,数据仅供参考)

鲸参谋数据来源于公开渠道,数据获取可能存在不完全,分析结果仅供参考。

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