想当年，我在众多的专业中选择了广告学，幻想着以后的激情岁月，拿着电脑，出入各种写字楼和同伴时不时拽两句英文。
来后，我也没发现学广告学能有什么远大的理想，满满当当的排课表上有广告学概论、市场营销学、传播学等专业课，想着侥幸不用学数学的我还是掉进了统计学的大坑。
老师讲的名词术语，不像高中物理课上的听不懂就是听不懂，而是将一些简单但容易被忽略的现象概括一下。
换言之，简单事情复杂化一下。
事实上，广告学就是一门深受创意与商业相结合的专业。广告顾名思义就是“广而告之”，向社会广大公众告知某件事物。还提到了广告包含商业广告(盈利目的)和非商业广告(不以盈利为目的)。
美国广告协会对广告的界定:“广告是付费的大众传播,其最终目的是传递情报，改变人们对商品传播之态度，诱发行动使广告主得到利益”。
而广告理论是研究广告产生、传播、影响及效果的一门学科。
它包含了多种学术领域的知识，如传播学、心理学、社会学、经济学等，旨在理解广告的本质、作用以及运作方式。
广告理论探讨广告是如何通过传播媒介向受众传递信息、引起注意、激发兴趣、塑造态度和行为的。
它研究广告制作、设计和内容的要素，以及广告在不同文化和社会背景下的影响和效果。
广告理论研究的主要内容包括广告的创意策略、媒体选择、目标受众分析、广告效果评估等方面。通过对广告理论的研究，广告从业者可以更好地理解广告的运作机制，制定更有效的广告策略，实现广告的商业和传播目标。
我们可以从三个方面认识广告的本质：
1、广告是劝服公众、满足需求的营销传播活动
20世纪相当长的时间内，广告作为促销手段，向关注商品实用功能的消费者进行了各种诱惑力的说服。只有满足各种消费需求，消费者才会愿意掏钱购买商品，而营销的目的就是将企业所能提供的适销产品，在适当的地点，以适合的价格,辅以积极促销手段，从生产者转移到消费者手中。在这一过程中，广告的角色是充当着劝服公众，满足需求的沟通工具，成为连接厂商和消费者纽带和桥梁。
2、广告是依托媒体渠道实现沟通的信息传播活动
广告信息是依托各种传播媒介传递给目标受众的，并由广告主付给传播信息的媒介部门以一定的报酬。所以说广告是由广告主以付费方式，通过不同媒介劝说公众的一种信息传播活动。
3、广告是通过艺术表现形式吸引受众的文化传播活动
广告是人类传播活动的重要组成部分，商品交换活动客观上要求将广告主信息通过艺术表现的形式，借助于不同的符号载体向大众传播开，达到改变或强化人们消费观念和行为的目的。
现代广告传播4化：
1、信息传递视觉化
视觉传达独特识别特征和设计语言。透过视觉流向诱导、映像定格等逻辑设置，引导观者美的发现，激发观者心理需求，实现传达商品信息说服购买的广告效应;
2、视觉表现符号化
借助各种符号或象征手段进行沟通的社会互动过程，图形和文字组织形成“符号”审美编排，形成观者认可的沟通手段;
3、广告诉求人文化
广告不在单纯为一个经济目标服务，而是攻克各种消费心理的秘密武器，注重商品文化个性,重视受众情感体验;
4、传播渠道多元化
互联网及各种数字化媒体崛起，多元化传播影响比重加大，广告传播有单纯促销转向整合营销,由大众传播媒介为主转向分散的多种媒介的渗透和融合。
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透过营销看广告发展4观：
1、以“推销”为主的物本广告观:约翰·肯尼迪1904提出广告是纸上推销术。阿尔伯特·拉克斯进行传播，他的员工克劳德·霍普金斯大胆定义广告应成为产品推销的手段，提供给消费者值得购买的理由;
3、以“说服”为主的创意广告观:创意革命时代3为领军人物:
第1位:李奥·贝纳与芝加哥学派。李奥·贝纳强调广告应挖掘产品本身所包含的创意信息，每件商品都有戏剧化一面，广告人把它挖掘出来。
第2位:威廉·伯恩巴克与艺术派。威廉·伯恩巴克认为广告是一种具有创造力的说服艺术，主张广告应有出众创意，并提出了RIO理论。
第3位:大卫·奥格威与科学派。大卫·奥格威主张广告应在市场调查基础上，找出“什么是最有分量的承诺”，并提出了品牌形象论。
3、以“受众”为主的人本广告观:这—阶段衍生“定位理论、共鸣理论和品牌个性理论”。
4、以“沟通”为主的整合营销传播广告观:舒尔茨教授5R理论。
一般来说，我们在广告学专业中，学习的不仅仅是宣传和推销的技巧，更重要的是创造力和市场洞察力。
在这里，我们培养创意的思维和艺术的表达能力，以创造出引人注目的广告作品。
同时，不同于其他专业，广告学也注重对市场和消费者行为的研究。
通过市场调查和数据分析，我们能够了解消费者的需求和偏好，从而为品牌提供更具针对性的广告推广方案。
广告学专业的课程设置非常丰富多样。我们学习广告传媒、市场营销、品牌管理、消费者行为等各个领域的知识。
同时，我们也会接触到广告创意、平面设计、摄影等艺术方面的课程。
这种综合性的教学模式，让我们既能够理解广告的商业意义，又能够具备创意落地的能力。
作为广告学专业的学生，我们有机会接触到真实的行业项目和实践经验。
通过与企业或广告代理商的合作，我们能够参与到真正的广告创意和策划过程中，将理论知识应用到实际操作中。
这种实践环境，不仅让我们更好地理解专业知识，也培养了我们的团队合作和沟通能力。
学习广告学专业的我们将在创意、商业和市场研究三个领域进行学习。
这个专业注重实践和创新，培养了我们的创造力和市场洞察力。
无论你是热衷于艺术创作，还是对商业市场有敏锐的洞察力，广告学都将成为你发展的理想专业。
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