摘要：面对全球化的挑战,中国汽车企业站在了一个十字路口:选择大众市场还是豪华市场?背后涉及的不仅是消费者的购车偏好,更有技术路线和产业链的深层次支撑。从丰田的Prius到宝马的驾驶乐趣，不同的市场策略背后隐藏着怎样的全球化密码?
随着全球化浪潮的推进，中国汽车企业逐渐显现出“出海”战略的意向。在这一大背景下，面对复杂多样的国际市场，如何定位自己，选择进入哪种市场成为了一个必须思考的问题。两大市场，即大众车市场和豪华车市场，各自有着独特的竞争逻辑和消费需求。而这些市场的适配往往与车企的技术路线和产业链优势息息相关。
大众汽车和豪华以上市场车企出海所需竞争优势不同
全球汽车市场的多样性与复杂性不仅仅体现在不同地域和文化，还体现在消费水平和需求的不同。将全球汽车市场按消费水平进行划分，可以大致分为大众车市场与豪华车市场。
两类市场的消费需求存在巨大差异，市场逻辑也各不相同，这就决定了面向不同市场的出海战略需要具备不同的竞争优势。在大众市场，汽车属于日用品，消费者更关注的产品性价比，比如经济性、实用性、耐用性、长期效益等因素，所以面向大众市场的出海战略，需要在汽车使用价值层面建立竞争优势。但在豪华市场，汽车属于奢侈品，是高端身份的象征，服务于高净值消费者，因此面向豪华车市场的出海战略，需要在马力、工艺、品牌、前沿科技等方面建立竞争优势。
纵观历史可以发现，在大众车市场的全球化扩张更成功的往往不是德系或美系车，而是日系和韩系车。比如丰田汽车的兰德酷路泽，其优异的驾驶性能和耐用性优势非常适合中东地区的崎岖地形以及更为复杂的驾驶路况，成功开辟中东市场;卡罗拉在石油危机中，凭借极致性价比优势坐稳美国市场;本田汽车的缤智通过统一生产标准，形成出色的品质可靠性与总成本优势，迅速成为“全球车型”;现代汽车凭借“高质低价”的竞争优势成为全球化车企。因此，面向大众市场的全球化战略，需要抓住大众消费者在购车时最为关心的因素，在产品价值层面建立竞争优势。
与大众车市场截然不同的是，在全球豪华车市场表现更出色的通常是德系和美系车。宝马3系、5系和7系强调驾驶性能和操控方面的优势，凭借自动驾驶、电动车技术等前沿科技创新，赢得全球高端消费者信赖;奔驰的S级和E级车型以其无与伦比的豪华和舒适性，在全球市场满足追求舒适性的成熟消费者;奥迪Q5 e-tron等电动车型在先进驾驶辅助系统和电动车领域具有创新优势，在北美和欧洲市场受到高度关注。因此，面向豪华车市场的全球化战略，需要在产品品质层面建立竞争优势。
总而言之，全球化不仅是在不同地区销售产品，也是一种深度的市场和文化融合;不仅是产品性能和技术水平的考验，更是品牌价值和市场战略的体现。在全球化扩张中，无论是大众还是豪华市场，车企在全球化扩张过程中都必须有针对性地构建自己的竞争优势。准确把握目标市场的特点和需求，制定与之相符的战略和产品，是每一个车企全球成功的关键。那么，中国汽车企业该从哪个路线出发?是大众路线还是豪华路线?
不同车企的技术路线和产业链优势支撑不同的市场
不同车系的往往会在不同的市场取得优势，在豪华车市场大获成功的德系车，到了大众车市场却比不过日系车，背后原因在于：所选的技术路线的不同，发展出的产业链优势不同，因此适配的市场也不同。
日系车的技术路线围绕经济性展开，在大众车市场，尤其是经济下行的时候，大受欢迎。以丰田为例。丰田的技术路线，围绕节能和环保两大主题发展混动技术，其混合动力车型普锐斯(Prius)便是这一策略的佼佼者。在2000年代初，丰田通过Prius在美国市场实现了快速增长。当时，石油价格居高不下，而丰田通过提供高效、节能的汽车，成功吸引了大量寻求降低油耗的消费者。同时，丰田与供应链合作伙伴紧密协作，不断优化产品性能和成本，从而进一步巩固了其在大众市场的领先地位。
相比之下，德系车的技术路线更注重马力、驾驶感受，但在经济性方面的结果往往更费油、使用成本更高，在重视综合成本的大众市场不占优势，尤其是在经济下行时。但是，在豪华车市场，德系车的技术路线显然更符合高净值人群的追求。以宝马为例。一直强调“驾驶乐趣”的宝马将大量研发资源投入到汽车动力性能和操控性上。大多数宝马车型都配置了大排量涡轮增压发动机，以提供出色的加速和动力性能，满足对性能、科技、豪华体验有更高追求的消费者。
然而，同样强调马力与性能的美系车，却在大众车市场更受青睐。这是因为美系车更偏向于实用性与耐用性，追求空间宽敞、性能高效以及适合长距离和不同地形的越野能力。以福特为例，其在美国市场主打的F系列皮卡一直是其销量的主力，这类车型适应性强，能够应对各种复杂的路况和使用需求。此外，在大众车市场，美系车相比德系的优势还在于更低的售价以及维修成本，这背后也离不开美系技术路线的支持。
不同市场有着不同需求，需要匹配不同的产业链优势，而不同的产业链优势所需的技术路线也不相同。换而言之，技术路线的选择，很大程度决定了车企适配于什么市场，也影响着全局战略。
在全球市场的大棋盘上，每一个战略决策都可能影响到企业的未来命运。对于中国汽车企业而言，选择适合自己的市场和技术路线是至关重要的。无论选择大众还是豪华路线，都需确保与企业自身的技术优势和长远战略相匹配。同时，与时俱进，灵活调整，不断学习和借鉴国际经验，也是汽车企业走向国际市场的关键。最终，只有真正理解市场需求，准确把握消费者心态，才能在国际竞争中脱颖而出。
